_ 
_ SKOL * Consumatorii Sofisticati <> 0 ?
Cand se gandeste repozitionarea unui brand intr-un segment superior, se bifeaza capitole (cum a facut si Romania in fata U.E.) precum asocieri puternice ale marcii, likeability, credibilitatea din partea consumatorilor, se verifica elasticitatea cererii prin ‘price scenarios’ etcetera.
Skol nu cred ca intentioneaza sa creasca preturile semnificativ, insa ultimul sau spot TV (care arata chiar mai bine ca spotul curent la Carlsberg) este dupa parerea mea extrem de sofisticat si in neconcordanta cu pozitia sa pe piata (un brand decent in segmentul de beri “premium local”). O vizionare a spotului cu o sticla de Skol in brate e suficient pentru a te convinge.
Dupa studiul de caz Unirea, unde integrarea comunicarii s-a facut foarte bine in ale sale cateva touch points, iarasi ma intreb: de ce se tot testeaza astfel de steroizi pe brandurile populare? 
