_ 
_ In mijlocul campaniei ING Bank, te pot trece fiorii la ATM
Alaturi de Banca Transilvania si ABN-AMRO, ING Bank are o abordare in comunicare diferita si in consecinta laudabila versus grosul bancilor din Romania. Acum 2 zile discutam cu un copywriter roman premiat pe la festivaluri care se declara multumit de noua campanie ING pentru ca este… disruptive. Iata spotul TV:
Da, este disruptive executional versus concurentii sai si chiar si dincolo de segmentul bancar, insa mie mi se pare o campanie complicata ce necesita multa dragoste si rabdare din partea consumatorilor pentru a fi decodificata complet si corect. Sau niste weight-uri mai mari din partea anuntatorului, insa cu ochii pe wear-out.
Ceea ce cred ca va obtine ING prin aceasta campanie sunt niste perceptii imbunatatite in brand tracking pe parametri precum “banca prietenoasa”, “banca deschisa”, “banca moderna” poate si pentru “banca cu dobanzi mici la conturile in lei”.
In orice caz, oricat de prietenoasa pare banca in cauza (cu care interactionez ocazional, insa pozitiv), abtibildurile din geamurile bancomatelor ING Bank cu un tanar si o tanara imbracati frumos si decupati in marime naturala m-au inspaimantat de fiecare data cand m-am intors spre usa sa plec. Ce rol au ele de fapt, nu imi dau seama.
Adevarul este ca sunt niste abtibilduri “engaging” 
, moderne, se foloseste un punct de contact de impact, insa nu stiu daca genul acesta de decoratiune va ajuta banca sa isi imbunatateasca respectivii parametri (daca au acest obiectiv).
Iata cum se vede unul din abtibilduri din INTERIOR si mai jos din EXTERIOR.
Scarry Marry…
iPhone commercial during Academy Awards ceremony
No big strategic thoughts behind, just a dedicated TV commercial for the Oscars night.
But I think that for his current life stage (not even released) it wasn’t necessary to promote again its features -- moreover, I believe that the targeted US population is aware of Steve Job’s launch presentation or of the buzz it generated.
Sexul respondentilor in cercetari: M / B ?
Este vorba de o greseala de sintaxa similara celei de exprimare verbala in care se spune “care” in loc de “pe care”.
Acum 10 ani, in anul I la Facultatea de Marketing din ASE (Comert/Marketing pe atunci, de care multi se dezic) am retinut la un curs al venerabilului profesor de cercetari de marketng Iacob Catoiu ca sexul respondentilor unei cercetari de piata poate fi “BARBATESC” sau “FEMEIESC”. Nespectaculos, insa corect.
Insa in ultima vreme a crescut numarul chestionarelor care mi-au trecut prin fata ochilor si unde acest raspuns dihotomic are ori optiunile “M” / “F” (ca in engleza), ori sub forma de gen – “Masculin” / “Feminin”.
Cei mai superficiali ar putea spune ca este este o greseala cu care putem supravietui. Sunt sigur de asta. 
Atat pe aceasta tema. E un subiect mic, “single-minded” ce cred eu ca merita tinut minte.