_ 
_ .:: Debate ::. Este in public marketingul mai putin important decat comunicarea?
M-am apucat sa scriu pentru ca la festivalurile ce contin in titlu cuvantul “marketing”, vorbitorii sunt majoritatea din zona comunicarii, a furnizorilor (creatie, media, research, DM, events, PR, online etcetera), in loc ca oamenii de marketing sa domine numeric aceste evenimente. Acum este cazul Digital Marketing Forum (pe prima pagina nu este nici un maketer), Zilele Biz – Ziua 5 (unde tot au fost in minoritate)…
Daca ar fi numai festivalurile, ar fi bine, insa aici intra si sistemul educational superior, unde am vazut ca profesor asociat ca cei mai multi speakeri pe teme de marketing sunt angajatii unor furnizori din comunicare. Nu spun ca nu este bine ca cei ca mine sa profeseze, ci doar ca exista un anumit dezechilibru pe care nu il consider normal.
De ce s-a ajuns in aceasta situatie?
Sunt mai multe ipoteze, insa ma voi opri la patru:
- Furnizorii din comunicare (ex: creativii) au mai multa carisma (?)
- Departamentele de marketing nu vad un castig real in a vorbi in public (?)
- Cu cat un furnizor in comunicare este mai nisat (ex: CRM), cu atat are o mai mare nevoie de vizibilitate (?)
- Furnizorii se mandresc mai mult cu munca lor (ex: Shopper mk.) decat o fac departamentele de marketing (?)
Care se verifica si care nu? (cel mai util ar fi sa scrie aceia dintre voi care lucreaza in marketing)
Tuesday 27 February 2007 - 11:02 AM
Interesant topic.
As mai propune o ipoteza:
Sunt companiile cu departamente de mk mai putin interesate de comunicare pe segmentul de business decat furnizorii?
Eu cred ca da. La urma urmei, daca nu te impinge managerul din spate sa participi la un event gen Zilele BIZ, nu prea vine nimeni cu initiativa. Sau cel putin asta e perceptia mea.
Si multe prezentari au tenta de sales, deci vin din partea furnizorilor catre companii/pers din mk acestora.
Tuesday 27 February 2007 - 12:29 PM
Multi dintre oamenii de marketing din Romania sunt absorbiti exclusiv munca si nu imbratiseaza conceptul de PR personal. Participarea la genul de evenimente despre care vorbesti este perceputa ca un element de PR personal si este in consecinta, respins de catre cei ce lucreaza pe marketing.
Nu cred ca e insa vorba despre modestie, cum s-ar putea crede la prima vedere, ci despre lipsa de timp sau despre lipsa informarii complete asupra acestor evenimente, asupra obiectivelor lor. Uneori este si organizarea deficitara un argument in favoarea neparticiparii.
Wednesday 13 June 2007 - 12:20 AM
[...] 1. Catalina Cernica a precizat cu optimism in deschidere ca se va discuta despre publicitate si marketing, insa discutiile ce au urmat au fost din nou numai despre publicitate/planning (si iar imi vine in minte ceea ce am scris in februarie) 2. Russell Davies ne-a amintit ca audientele noastre genereaza lucruri mai haioase decat publicitatea noastra 3. Serban Alexandrescu a fost poate cel mai entuziasmat si antrenant prezentator, prin agitatia sa continua 4. Keith Lewin, diretctorul de creatie int’l BBDO pentru Masterfoods, care ne-a intrebat daca stim ce este Flickr, VW Polo si “blowjob” 5. Doua dintre prezentari au avut continut pentru > 2 ore, nu pentru 20 de minute – am filmat pe camera cum unul dintre marketerii din sala dormea in timpul uneia dintre prezentari (filmul este numai pentru prieteni) 6. Faris a aruncat efectiv in noi cu informatii neinchegate despre consumator si si-a reintarit pozitionarea de “hot de idei si documente” 7. Andreea Popescu, de la care am aflat printre altele ca in lume sunt 500 milioane de utilizatori online (cu toate ca internetworldstats.com spune altceva) [...]