_ 
_ In mijlocul campaniei ING Bank, te pot trece fiorii la ATM
Alaturi de Banca Transilvania si ABN-AMRO, ING Bank are o abordare in comunicare diferita si in consecinta laudabila versus grosul bancilor din Romania. Acum 2 zile discutam cu un copywriter roman premiat pe la festivaluri care se declara multumit de noua campanie ING pentru ca este… disruptive. Iata spotul TV:
Da, este disruptive executional versus concurentii sai si chiar si dincolo de segmentul bancar, insa mie mi se pare o campanie complicata ce necesita multa dragoste si rabdare din partea consumatorilor pentru a fi decodificata complet si corect. Sau niste weight-uri mai mari din partea anuntatorului, insa cu ochii pe wear-out.
Ceea ce cred ca va obtine ING prin aceasta campanie sunt niste perceptii imbunatatite in brand tracking pe parametri precum “banca prietenoasa”, “banca deschisa”, “banca moderna” poate si pentru “banca cu dobanzi mici la conturile in lei”.
In orice caz, oricat de prietenoasa pare banca in cauza (cu care interactionez ocazional, insa pozitiv), abtibildurile din geamurile bancomatelor ING Bank cu un tanar si o tanara imbracati frumos si decupati in marime naturala m-au inspaimantat de fiecare data cand m-am intors spre usa sa plec. Ce rol au ele de fapt, nu imi dau seama.
Adevarul este ca sunt niste abtibilduri “engaging” 
, moderne, se foloseste un punct de contact de impact, insa nu stiu daca genul acesta de decoratiune va ajuta banca sa isi imbunatateasca respectivii parametri (daca au acest obiectiv).
Iata cum se vede unul din abtibilduri din INTERIOR si mai jos din EXTERIOR.
Scarry Marry…
Wednesday 28 February 2007 - 9:54 AM
A trebuit sa urmaresc de cateva ori spotul TV pentru a retine mesajul. De fiecare data atentia imi era atrasa de altceva. Poate sunt doar eu obosita, dar nu e posibil ca mesajul sa nu fie perceput de consumator? Iar abtibildurile sunt intr-adevar scarry…
Wednesday 28 February 2007 - 10:44 AM
Sincer, e ciudata senzatia din Self Bank. Abtibildurile sunt foarte inovative, dar genereaza si rationamente ipotetico- deductive…
Wednesday 28 February 2007 - 2:12 PM
Ce mi se pare aiurea e faptul ca SelfBank-ul avea – dupa parerea mea – si avantajul securitatii (iti dadea impresia ca esti in siguranta, ca nu stau x persoane in spatele tau care incearca sa descifreze ce tastezi).
ING-ul atenteaza acum la avantajul asta. Abtibildurile, oricat de inspirate ar fi, pun presiune pe cei din incapere…
E greu sa cuantifici astfel de lucruri, dar niste consecinte vor fi.
Wednesday 28 February 2007 - 11:58 PM
Omu ala imprastiat pe geam e periculos rau…mai ales pentru pensionarii care se uita mult prea des la stiri si sunt paranoici,cred factorul de risc pentru infart e un pic cam ridicat…
Thursday 1 March 2007 - 9:46 AM
Pensionarii nu cre ca folosesc self banking
Thursday 1 March 2007 - 10:36 AM
pt andrei – infart? lol, gindeste capul fara tine
Thursday 1 March 2007 - 10:09 PM
infarCt
, asa e, gandeste pe aratura…
Monday 5 March 2007 - 4:46 PM
read my mind with this comment Stefan…
cred ca au dus putin la extrem treaba cu apropierea; oricum cred ca romanii nu percuteaza la mesaje Cartoon Network like si ar merge mai degraba o apropiere care sa nu excluda atat de categoric doza de seriozitate care, cred eu, ar trebui sa insoteasca la noi calupurile de publicitate bancare
hope it makes sense…
nu mi-a placut nici mie gaselnita de mkt cu oamenii lipiti de geam – noaptea sunt de-a dreptu sinistri..
Monday 5 March 2007 - 6:07 PM
Unii colegi de breasla din creatie sunt extaziati de campanie, Corina.
Eu ma gandesc ce aduce ea nou, cum se decodifica, ce se poate obtine cu ea si… ma apuca depresia.
Executional e diferita si pare sa faca din ING o banca tip prietenoasa la fel cum reuseste si un circ privat sa fie pentru consumatorii sai (aici nu sunt dubii ca vor reusi, am precizat mai sus).
Pe cat de complicat este domeniul bancar, pe atat de alambicat comunica in acest moment si cele mai prietenoase doua banci din punct de vedere creativ – ING si Banca Transilvania.
Eu anticipez ca o vor tine asa maxim un an-doi, dupa care vor vedea in brand tracker ca perceptiile nu se schimba asa cum anticipau si vor reveni la comunicarea anterioara.
Monday 18 June 2007 - 9:05 PM
[...] 18 June 2007 Articole in ROMANA, Brand strategyVa amintiti de dihaniile de stickere care au dat atatia fiori clientilor la bancomatele ING despre care am scris prin primavara? [...]
Tuesday 30 December 2008 - 2:20 PM
[...] partea buna pentru ei e ca pana la un punct, campania ing e apreciata. paradoxal insa, partea naspa e ca (cred) a avut efect. si (cred) un efect mult mai mare decat asteptarile lor. atat de mare si atat de rapid incat i-au prins cu chilotii jos… [...]