_ 
_ Vechea Eugenia nu mai e la fel de buna. E si mai buna. :)
“Dulce ieri, delicioasa azi. Noua Eugenia. Mult mai buna”
Asta spune spotul TV al Eugeniei “originale” pe care il puteti viziona la TV, ce te trimite inapoi in timp asa cum orezul cu lapte de la Danone o facea foarte bine in spotul TV de lansare de acum 2 ani.
In cazul de fata, critica de tip constructiv nu se indreapta catre situatia tanarului recrut ajuns un experimentat militar in trupele NATO, ci catre promisiune: “Dulce ieri, delicioasa azi”.
Chiar daca o amintire retraita este foarte puternica de ce trebuia sa fie Eugenia mai buna? Amintirea unui lucru (fie el si gust) placut din copilarie/tinerete ar trebui evocat, nu schimbat.
Gandul de a lega produsul de sentmentul de melancolie este frumos, dar e mare pacat de modul in care a fost interpretat ulterior mesajul. Incerc sa fac rost de spot.
LATER UPDATE: Iata si spotul (multumesc, textier):
Thursday 3 May 2007 - 8:33 AM
Ha! De mentionat ca dupa trainingul tau (care ne-a placut mult, etc) de la Bos de marti am avut unul asemanator a doua zi tot pe strategie. Si ne-am batut mintile sa construim (total intamplator) brandul Eugenia. N-am definitivat nimic, dar ce-a iesit -chiar si-n forma bruta- a fost mult mai bun decat spotul actual. Da, da!
Thursday 3 May 2007 - 10:08 AM
Daca nu mai citesc oamenii astia Proust sa mai afle si ei de o madlena, de ceva…
Thursday 3 May 2007 - 12:00 PM
Bine zis Lavinia!! Si pe mine m-a dezamagit spotul tv. Surpinzator, pentru ca ideea de melancolie e foarte frumoasa in sine. Insa ceva mie nu-mi place. In fond eu nu inteleg de ce au ales sa mearga doar pe ideea de melancolie, daca tot vor sa curpinda doua gusturi: cel de ieri sicel de azi. ( oricum suna aiurea daca merg pe melancolie dulce ieri, delicioasa astazi) Poate gresesc insa eu as fi mers pe ideea de continuitate si as fi mers pe un soi de socializare prin Eugenia, sa cuprind in target si pustii de azi care au de ales intre multi alti biscuiti de vanilie cu crema de cacao ( si alte gusturi) sub diferite forme si ambalaje si oamenii care retraiesc clipe de demult cu Eugenia. Pentru ca Eugenia are un atu de a fi vintage. Si e o moda astazi sa “consumi” chestii vintage, de la tenesi converse pana la balerinii cu bulinute pe care ii purta si mama cand era de varsta mea.Si nu e de mirare ca azi si mama poarta pantofi cu botul rotund ca si mine. Ea pentru ca isi aminteste de ea stie ce- sau doar pantru ca sunt iar la moda, iar eu ii port pentru ca sunt cool si trendy. Melancolii au doar cei ce au apucat Eugenia….Parerea mea!
Thursday 3 May 2007 - 5:01 PM
http://www.youtube.com/watch?v=x0d62G3JnMg&eurl=http%3A%2F%2Frobinsimi on%2Eblogspot%2Ecom%2F
e de la brands & bears
o apar dezinteresat (desi amic cu cd-ul bulfinschi, cu csd-ul grigorcea si… cu colonelul ionescu)
dragii mei: zice ca e NOUA eugenia!
scrie mare si se aude clar!
poate ca senzatia de madlena e prea puternica in subconstientul vostru si ca e nevoie de mai multe grp-uri.
situatia e: acelasi brand, produs upgradat
eu cred dimpotriva ca alde b&b a rezolvat problema cu delicatete si bun-simt
deosebirea armata romana vs. nato functioneaza si ca ipostaziere cronologica, si ca metafora (eugenia comunista vs. eugenia “nato”)
e o dovada de creativitate subtila, neostentativa…
Thursday 3 May 2007 - 7:52 PM
aoleu mi se pare cea mai safe abordare pe care o puteau avea, cu vocea f asemanatoare de la reclamele de ciocolata care trebuieeee sa dispara din publicitateee
si in plus hai sa fim seriosi, cine mananca eugenia IN casa?? cred ca avantajele ei sunt BITE SIZE-ul si faptul ca e ieftina si-ti poti potoli foamea IN ORAS cand nu ai prea amulti bani sau timp
Thursday 3 May 2007 - 8:05 PM
imi cer scuze pentru exprimarea din primul paragraf dar am scris in graba.ma refeream la o anumita categorie de voci ,care trebuia sa dispara, nu la reclamele pt ciocolata
continuand, as adauga ca armata nu e cel mai relevant context pentru consumatorul de eugenia. Cred ca ar fi atins mai bine targetul cu o strategie axata pe abordarea mentionata mai sus
Thursday 3 May 2007 - 10:58 PM
de acord cu vocea.
insa la chst care implica un studiu prealabil nu m-as arunca…
poate ca din research le-a rezultat ca e ok cu armata.
nu e nevoie sa arati situatii de consum ca atare (e chiar boaring). in definitiv, marlboro nu e o tigara (exclusiv) pt cowboy. sau milka pt alpinisti etc.
Thursday 3 May 2007 - 11:24 PM
@Lavinia, multumesc
, insa da-ne si un exemplu dragut daca iti mai amintesti, chiar sunt curios ce a iesit.
Va lubrifia un pic discutia actuala.
@Monica, dar stiu ca iti place Franta!
@Cristina, ideea e chiar interesanta, mai ales daca privesti din perspectiva directorului de vanzari. Teoretic tinerii sunt cel mai mult pe strazi si isi cumpara constant snack-uri si junk-uri pe care si le permit. Exista insa o diferenta critica intre Converse si Eugenia ea ar veni dinspre inovatia reala in categorie. Ghetele au cam intrat in pauza de idei, iar Converse a avut sansa sa fie privit ca foarte cool – doar a fost impins de o industrie intreaga a modei. La capitolul mancare insa nu imi amintesc astfel de re-inventari…
@Merci, textier! Asa cum ziceam, strategic eu nu as fi comunicat “nou”. Daca este un produs din trecut, in principiu ii lasi personalitatea in pace, caci pentru ea el este apreciat.
@Octav, tu ai putea incerca sa te documentezi pe strategic planning, vad ca iti place.
Thursday 3 May 2007 - 11:52 PM
de ce kinder joy a inlocuit kinder surprise? de ce au renuntat la oul de pe vremuri pt gaoacea aia kitschoasa?
de ce detergentii simpli au fost inlocuiti cu tot felul de extensii, cu arome, cu balsam, cu particule inteligente etc.?
pina si rom tricolor, care clameaza stagnare ceausista, si-a extins range-ul cu batonul cel mare.
poate cnv sa riste ditai bugetul pt. o idee estetizanta?
le garantezi tu, draga stefan, producatorilor, ca li se golesc rafturile daca pastreaza reteta?
nu cumva aceasta schimbare e din contra o incercare de adaptare si supravietuire pe o piata tot mai baltata si mai extentionista?
daca imi permiti, eu zic ca avem mai multe de invatat daca ne intrebam de ce inainte sa dam verdicte. (criticism vine de la gr. kritein care inseamna despicare.) sau poate asta e metoda voastra de training… si atunci nu ma bag, sorry.
Friday 4 May 2007 - 2:07 AM
textier, imi place ca scrii frumos.
Dar dincolo de acest lucru, cine a spus ca line extension-urile nu sunt bune?
Pentru ca ai scris aceste exemple (si e f. bine, imi place sa fim pragmatici), Rom este un exemplu bun, dar care nu a comunicat schimbare de reteta sau noutate, iar line extension-ul a prezervat caracteristicile brandului facand un baton mai mare.
Sa ne gandim… au spus undeva NOU? No way. “Senzatii tari… din 1964.”
Sunt sigur ca acum intelegi – mai ales ca ai dat un exemplu bun, care argumenteaza foarte corect comentariul meu despre neclaritatea strategiei de mesaj a Eugeniei.
http://youtube.com/watch?v=IAeaHvG9PQM
Cat despre invatat… este valabil pentru oricine si e bine sa fim decenti. Strategia este un job solicitant si puternic selectiv, ca si copywritingul.
In plus, metoda despicarii este caracteristica celor calati pe detalii. Eu sunt planner, ma uit la brand equity cu ochii consumatorilor, iar si ca si context planner vad comunicarea mai larg, dincolo de advertising.
@All: E vineri, 5 mai: La multi ani, barbati!
Friday 4 May 2007 - 8:32 AM
imi inclin crestetul in fata clarviziunii.
eu ma limitam sa spun “cine stie” si sa adopt o atitudine umila, de outsider, apropo de unele date, inaccesibile mie, privind perceptia si acceptarea produsului/brand-ului.
si mi s-a parut discutia cam de cismigiu (parerisme, miarplacisme, “melancolia e ceva frumos” etc.)…
dar se vede ca am nimerit printre niste specialisti care stiu ce spun. va parasesc cu o reverenta.
Friday 4 May 2007 - 10:24 AM
Am un deja vu de la topicul Twix unde alti colegi din bransa, ascunsi in spatee unui nick oarecare, au aruncat si mai rau cu noroi…
Imi pare rau fata de cei implicati in discutie ca in continuare unii membri ai industriei romanesti de publicitate dau dovada de atata agresivitate gratuita (si mai ales la nivel personal).
Ar fi mult mai util sa revenim la discutia despre mesaj. Multumesc.
Friday 4 May 2007 - 11:02 AM
E ok, din partea mea puteti sa aruncati cu noroi in toate reclamele…
Atitudinea de adbuster e haioasa si sanatoasa.
Profit de ocazie si va invit pe http://demolatoru.blogspot.com/
Aici e vorba de un noroi mai… benefic, sa zicem namol de la ghiol.
Stay tuned: in curind intru cu episodul 2…
NUMAI CA am anuntat ca e un joc binevoitor, si stiu ca friends-ii mei de la Friends se amuza. Chiar sint sigur, dupa cum ii stiu, ca parodiile cele mai tari le fac ei intern.
Idem, daca voi la training-urile alea jucati Civilization sau Monopoly, e ok: e doar un joc si asa inteleg ce vrei sa zici cu strategy.
Friday 4 May 2007 - 7:50 PM
Pentru ca vad ca Lavinia nu a dat si un exemplu din ceea am realizat noi la trainingul de la BOS ,il dau eu
tot fun a fost si identificarea factorului de diferentiere al Eugeniei in raport cu celelalte produse din gama : ambalajul Eugeniei se rasuceste ‘de la mijloc’ si face ‘poc!’ ,in urma acestei actiuni Eugeniile fiind ‘pregatite’sa fie mancate 
Am stabilit ca ‘valorile’ Eugeniei sunt valoarea empatica si simplitatea; ‘beneficiul’ ar fi faptul ca te scapa de foame ,iar faptul ca intr-un pachet sunt doua bucati e foarte oky pentru k, in cazul in care esti cu cineva ,beneficiaza si respectiva persoana de ‘una bucata ‘Eugenie
iar ‘atributele’ ar fi ca e f ieftina si chiar f buna…faptul k e foarte buna a fost dovedit la fata locului,organizatorii cumparandu-ne Eugenii , pe care bineinteles …le-am degustat imediat
Friday 4 May 2007 - 9:47 PM
Noi la traininguri incercam sa construim ceva, impreuna. Si despicam firul in patru, si nu jucam monopoly sau civilization. Si ne bucuram mult cand reusim sa facem ceva frumos. Mai ales cand descoperim si oameni care sunt deschisi sa ne ajute, asa cum e Stefan. Si crede-ma sunt foarte putini….Noi suntem la inceput si ar fi cel putin teribilist sa pretindem ca facem cine stie ce lucruri marete, insa dorim sa invatam si asta, cred eu, e cel mai important!
Eu insa m-am bucurat enorm ca a iesit ceva si ca e un inceput. Si noua ne-a placut si ne mandrim. Si de ce nu sa nu comentam, in limitele bunului simt, fara sa fim ironizati .Asa cum se comenteaza de bine, se poate comenta si de rau…fiecare are dreptul la opinie, nu? mai ales cand e vorba de o critica constructiva! Ar trebui sa invatam sa acceptam si partea asta, nu suntem perfecti.
Si la multi ani de ziua barbatului!
Sunday 6 May 2007 - 1:09 AM
Merci, Cosmina. Ai fost pe faza.
S-ar putea ca Eugenia sa ramana inca multi ani cel mai popular snack din istoria noastra – cel putin in Bucuresti, caci in tara nu stiu daca a fost la fel de populara acum 15 ani.
nu conta daca era complet etansa. 
Interesanta ideea cu pocnitura, nu am observat-o… cred de fapt ca faza asta o vedem acum, de cand se ambaleaza produsul ca lumea. Pe vremuri
M-a prins tema asta aici – cred ca valoarea emotionala reziduala a Eugeniei (dominata de nostalgie) este mai puternica pentru cei peste 25 de ani decat orice alt atribut al sau… Pentru cei mai tineri insa ar trebui studiat in amanunt experienta cu produsul si perceptiile pe care le au despre acesta.
Sunday 6 May 2007 - 11:57 PM
Uitati-va la recenta reclama pentru inghetata Napolact (am vazut-o pentru prima data in seara asta la TV). Faceti abstractie de executie – este genul de abordare pe care Eugenia eu cred ca era mai bine sa o aiba.
Napolact si-a construit si branzeturile pe valori tradidtionale romanesti. Se pare ca umbrela producatorului Napolact se cristalizeaza destul de sanatos.
http://youtube.com/watch?v=HTCVvg2YDWU
Am scris ceva pe tema asta cand am vazut line-up-ul de iaurturi in magazin.
Monday 7 May 2007 - 7:51 PM
Da…mesajul ” ca odinioara” e coerent si ar fi mers ceva asemanator si pentru Eugenia- plus ca au in vizor un target mai complex- mai multe generatii. Beneficiul sanatate garantata de reteta traditionala plus o nota de nostalgie.
Mi-am amintit azi de Biborteni-” da viata din 1871″ Si aici s-a facut un rebranding pornind de la beneficiul sanatate, ca la branzeturile Napolact . Bine, la Biboreteni nu e cazul de nostalgie pentru ca e mult prea demult chiar si pentru bunica
http://www.youtube.com/watch?v=36Ba5dXornc
Si imi place si exectutia, spotul tv, tin minte ca au avut si printuri interesante…cu aer super retro, care pe mine m-au atras mult.
Tuesday 8 May 2007 - 11:00 PM
Si eu fac parte din “generatia Eugenia”. Asa cum fac parte din “generatia Rom”. Dezlipeam biscuitii si legumeam intii crema. O adunam cu dintii de sus de pe biscuitii ovali, asa cum faceau si alti colegi. Asta cind crema era buna. Existau transe in care umplutura nu mai avea nici macar culoarea clasica, se decolora spre galben-mustar si avea un gust nasol. Stiam daca e proaspata dupa ambalajul deseori patat de grasime. Era buna rau Eugenia.
Nu cred ca noul produs isi doreste sa cistige publicul tinar. Sau cel putin spotul nu ajunge pina acolo. La mintea cocosului, n-ai cum sa nasti melancolie in constiinta unuia care “n-a fost acolo”. In plus, tentatiile pietei actuale sint mult mai variate pentru “snack”-ul din oras, pe bani putini.
Spotul ne cauta pe noi, astia care am oferit “al doilea” biscuit celui maibun prieten, fetei din banca premiantilor sau catelului aciuat pe linga poarta scolii. Soldatelul asta e singur prin viata si pare sa-si imparta viata de cazarma cu el insusi, cu propriile amintiri.
Parca Adi Ceausescu (Play) a ajuns intr-o noapte, alaturi de citiva prieteni, la concluzia ca o buna platforma pentru Eugenia ar fi tocmai simbolul asta al cuplului, al actiunii in doi. “E mai bine in doi.” au zis ei in noaptea aia. Si aici declinarile ar fi multe si infinit mai calde ca mesaj pentru un public tinar actual. Sigur, un mesaj mai sensibil dar cu potential memorabil in executii inteligente.
Asta pentru un inceput de research asupra “penetrarii” brandului in restul tarii.
Stefan, eu am trait primii 18 ani in Pitesti si ultima grija inainte de a veni in clasa dupa pauza era sa-mi scutur vestonul de frimiturile parfumate ale Eugeniei. Efectele consumului excesiv de-atunci se vad si astazi
Saturday 19 May 2007 - 3:57 PM
[...] 19 May 2007 Articole in ROMANA, Brand strategy, Brifcor, Dero SurfDupa orezul cu lapte de la Danone, noua Eugenia, avem acum inca 2 branduri locale care comunica valori nostalgice: [...]