Comments on: Vechea Eugenia nu mai e la fel de buna. E si mai buna. :)

By: Dero si Brifcor: Nostalgia invadeaza marketingul din Romania - Constructive Brand Strategy Criticism

Sat, 19 May 2007 13:57:56 +0000

[...] 19 May 2007 Articole in ROMANA, Brand strategy, Brifcor, Dero SurfDupa orezul cu lapte de la Danone, noua Eugenia, avem acum inca 2 branduri locale care comunica valori nostalgice: [...]

By: copolovici

copolovici — Tue, 08 May 2007 21:00:19 +0000

Si eu fac parte din “generatia Eugenia”. Asa cum fac parte din “generatia Rom”. Dezlipeam biscuitii si legumeam intii crema. O adunam cu dintii de sus de pe biscuitii ovali, asa cum faceau si alti colegi. Asta cind crema era buna. Existau transe in care umplutura nu mai avea nici macar culoarea clasica, se decolora spre galben-mustar si avea un gust nasol. Stiam daca e proaspata dupa ambalajul deseori patat de grasime. Era buna rau Eugenia.

Nu cred ca noul produs isi doreste sa cistige publicul tinar. Sau cel putin spotul nu ajunge pina acolo. La mintea cocosului, n-ai cum sa nasti melancolie in constiinta unuia care “n-a fost acolo”. In plus, tentatiile pietei actuale sint mult mai variate pentru “snack”-ul din oras, pe bani putini.

Spotul ne cauta pe noi, astia care am oferit “al doilea” biscuit celui maibun prieten, fetei din banca premiantilor sau catelului aciuat pe linga poarta scolii. Soldatelul asta e singur prin viata si pare sa-si imparta viata de cazarma cu el insusi, cu propriile amintiri.

Parca Adi Ceausescu (Play) a ajuns intr-o noapte, alaturi de citiva prieteni, la concluzia ca o buna platforma pentru Eugenia ar fi tocmai simbolul asta al cuplului, al actiunii in doi. “E mai bine in doi.” au zis ei in noaptea aia. Si aici declinarile ar fi multe si infinit mai calde ca mesaj pentru un public tinar actual. Sigur, un mesaj mai sensibil dar cu potential memorabil in executii inteligente.
Stefan, eu am trait primii 18 ani in Pitesti si ultima grija inainte de a veni in clasa dupa pauza era sa-mi scutur vestonul de frimiturile parfumate ale Eugeniei. Efectele consumului excesiv de-atunci se vad si astazi Asta pentru un inceput de research asupra “penetrarii” brandului in restul tarii.

By: cristina

cristina — Mon, 07 May 2007 17:51:15 +0000

Da…mesajul ” ca odinioara” e coerent si ar fi mers ceva asemanator si pentru Eugenia- plus ca au in vizor un target mai complex- mai multe generatii. Beneficiul sanatate garantata de reteta traditionala plus o nota de nostalgie.
Mi-am amintit azi de Biborteni-” da viata din 1871″ Si aici s-a facut un rebranding pornind de la beneficiul sanatate, ca la branzeturile Napolact . Bine, la Biboreteni nu e cazul de nostalgie pentru ca e mult prea demult chiar si pentru bunica
http://www.youtube.com/watch?v=36Ba5dXornc
Si imi place si exectutia, spotul tv, tin minte ca au avut si printuri interesante…cu aer super retro, care pe mine m-au atras mult.

By: Stefan Stroe

Stefan Stroe — Sun, 06 May 2007 21:57:38 +0000

Uitati-va la recenta reclama pentru inghetata Napolact (am vazut-o pentru prima data in seara asta la TV). Faceti abstractie de executie - este genul de abordare pe care Eugenia eu cred ca era mai bine sa o aiba. Napolact si-a construit si branzeturile pe valori tradidtionale romanesti. Se pare ca umbrela producatorului Napolact se cristalizeaza destul de sanatos. http://youtube.com/watch?v=HTCVvg2YDWU Am scris ceva pe tema asta cand am vazut line-up-ul de iaurturi in magazin.

By: Stefan Stroe

Stefan Stroe — Sat, 05 May 2007 23:09:28 +0000

Merci, Cosmina. Ai fost pe faza.

S-ar putea ca Eugenia sa ramana inca multi ani cel mai popular snack din istoria noastra – cel putin in Bucuresti, caci in tara nu stiu daca a fost la fel de populara acum 15 ani.
Interesanta ideea cu pocnitura, nu am observat-o… cred de fapt ca faza asta o vedem acum, de cand se ambaleaza produsul ca lumea. Pe vremuri nu conta daca era complet etansa.

M-a prins tema asta aici – cred ca valoarea emotionala reziduala a Eugeniei (dominata de nostalgie) este mai puternica pentru cei peste 25 de ani decat orice alt atribut al sau… Pentru cei mai tineri insa ar trebui studiat in amanunt experienta cu produsul si perceptiile pe care le au despre acesta.

By: cristina

cristina — Fri, 04 May 2007 19:47:12 +0000

Noi la traininguri incercam sa construim ceva, impreuna. Si despicam firul in patru, si nu jucam monopoly sau civilization. Si ne bucuram mult cand reusim sa facem ceva frumos. Mai ales cand descoperim si oameni care sunt deschisi sa ne ajute, asa cum e Stefan. Si crede-ma sunt foarte putini….Noi suntem la inceput si ar fi cel putin teribilist sa pretindem ca facem cine stie ce lucruri marete, insa dorim sa invatam si asta, cred eu, e cel mai important!
Eu insa m-am bucurat enorm ca a iesit ceva si ca e un inceput. Si noua ne-a placut si ne mandrim. Si de ce nu sa nu comentam, in limitele bunului simt, fara sa fim ironizati .Asa cum se comenteaza de bine, se poate comenta si de rau…fiecare are dreptul la opinie, nu? mai ales cand e vorba de o critica constructiva! Ar trebui sa invatam sa acceptam si partea asta, nu suntem perfecti.
Si la multi ani de ziua barbatului!

By: cosmina

cosmina — Fri, 04 May 2007 17:50:21 +0000

Pentru ca vad ca Lavinia nu a dat si un exemplu din ceea am realizat noi la trainingul de la BOS ,il dau eu
Am stabilit ca ‘valorile’ Eugeniei sunt valoarea empatica si simplitatea; ‘beneficiul’ ar fi faptul ca te scapa de foame ,iar faptul ca intr-un pachet sunt doua bucati e foarte oky pentru k, in cazul in care esti cu cineva ,beneficiaza si respectiva persoana de ‘una bucata ‘Eugenie
iar ‘atributele’ ar fi ca e f ieftina si chiar f buna…faptul k e foarte buna a fost dovedit la fata locului,organizatorii cumparandu-ne Eugenii , pe care bineinteles …le-am degustat imediat tot fun a fost si identificarea factorului de diferentiere al Eugeniei in raport cu celelalte produse din gama : ambalajul Eugeniei se rasuceste ‘de la mijloc’ si face ‘poc!’ ,in urma acestei actiuni Eugeniile fiind ‘pregatite’sa fie mancate

By: textier

textier — Fri, 04 May 2007 09:02:50 +0000

E ok, din partea mea puteti sa aruncati cu noroi in toate reclamele…
Atitudinea de adbuster e haioasa si sanatoasa.
Profit de ocazie si va invit pe http://demolatoru.blogspot.com/
Aici e vorba de un noroi mai… benefic, sa zicem namol de la ghiol.
Stay tuned: in curind intru cu episodul 2…
NUMAI CA am anuntat ca e un joc binevoitor, si stiu ca friends-ii mei de la Friends se amuza. Chiar sint sigur, dupa cum ii stiu, ca parodiile cele mai tari le fac ei intern.
Idem, daca voi la training-urile alea jucati Civilization sau Monopoly, e ok: e doar un joc si asa inteleg ce vrei sa zici cu strategy.

By: Stefan Stroe

Stefan Stroe — Fri, 04 May 2007 08:24:59 +0000

Am un deja vu de la topicul Twix unde alti colegi din bransa, ascunsi in spatee unui nick oarecare, au aruncat si mai rau cu noroi…

Imi pare rau fata de cei implicati in discutie ca in continuare unii membri ai industriei romanesti de publicitate dau dovada de atata agresivitate gratuita (si mai ales la nivel personal).

Ar fi mult mai util sa revenim la discutia despre mesaj. Multumesc.

By: textier

textier — Fri, 04 May 2007 06:32:49 +0000

imi inclin crestetul in fata clarviziunii.
eu ma limitam sa spun “cine stie” si sa adopt o atitudine umila, de outsider, apropo de unele date, inaccesibile mie, privind perceptia si acceptarea produsului/brand-ului.
si mi s-a parut discutia cam de cismigiu (parerisme, miarplacisme, “melancolia e ceva frumos” etc.)…
dar se vede ca am nimerit printre niste specialisti care stiu ce spun. va parasesc cu o reverenta.