_ 
_ Succesul in planning prin proiecte pe mega-branduri
1. E ceva obisnuit sa vezi colegi de breasla stramband din nasca ar trebui sa lucreze pentru categorii precum detergentii, sampoanele de par ale marilor corporatii… spun ca nu se pot face strategii “tari” de comunicare pe aceste categorii…
2. Ma bucur pentru Razvan si pentru prietenii din Leo Burnett pentru minunatul bronz de la Euro-Effies (cu Tide) si lucrarea Wash&Go ce se alfa in finala la APG Creative Planning Awards (in noiembrie aflam si ce premiu a luat). Ultima chiar va fi prezentata de Elena Ionita (Leo Burnett) la primul eveniment APG Romania, Masterplan.
1+2: Si pentru ca este vorba de Tide si Wash&Go, ma intreb cine se grabeste sa eticheteze categoriile…
Sa nu uitam de extraordinarul succes al Dero “99 de pete” la IPA Awards 2006…
In orice caz, toate 3 studiile de caz contin munca excelenta de strategic planning in spate.
Branduri adoptive pentru campania “De ce iubim Bucurestiul?”
Raspunzand comentariilor din articolul precedent si reiterand faptul ca aceasta campanie nu are nici o legatura cu domeniul de activitate al Apa Nova (hai sa facem abstractie de relevanta temei pentru bucuresteanul de rand), m-am intrebat: CINE AR FI PUTUT UTILIZA MAI BINE O ASEMENEA IDEE DE CAMPANIE?
Pana acum, la prima mana am o singura varianta: un medicament cu lecitina, care s-ar putea adresa bucurestenilor daramati de stresul constant din viata lor.
Plecand de la ipoteza ca atribuirea corecta va fi slaba in post-evaluarea campaniei, eu as lua in considerare o astfel de idee de guerilla daca as avea in portofoliu un produs din aceasta categorie. Cam cum a profitat Wash&Go de Ziua Barbatului…
(poza via)
Bilete puse in joc la primul eveniment APG
Cei care doresc sa participe la primul eveniment de strategic planning din Romania, dar nu au resurse financiare sa o faca, pot participa la concursul lansat pe site-ul evenimentului MASTERPLAN.
Accesati http://masterplan.evensys.ro/concurs/, rezolvati tema de strategie cu creioane si puteti castiga unul dintre cele 5 bilete puse la bataie. Succes!