Stefan Stroe – Independent Brand Strategist

Sunt bucurestean si nu ma mandresc cu asta. In acelai timp, sunt unul dintre localnicii care lucreaza in comunicare. Iar cand vad o campania melancolica legata de orasul meu natal si post-natal imediat imi vine sa reactionez, sa ma implic, sa comentez.

Ma refer la campania comandata de Apa Nova despre care puteti afla mai multe aici (IAA.ro).

Dupa parerea mea Bucurestiul este ca o tigare fara filtru, favorizand diverse boli celor care il consuma. Iti ofera o satisfactie temporara (vezi efectul de calmare momentana dat de monoxitul de carbon din tigari in combinatie cu hemoglobina – distractie, servicii mai bune, salariu bun, elita diversilor profesionisti), insa daca traiesti in el de ceva vreme iti dai seama ca e un produs (din ce in ce) mai nociv.

Vederea acestei campanii mi-a semanat a aceeasi ipocrizie din unele reclame la tutun: oameni avand o stare generala de bine si care fac reclama unui produs tarat numai prin tribunale.

Campania aceasta, care a fost precedata de o cercetare interesanta, are doua mari lacune din punctul meu de vedere:

1. Problemele de perceptie Bucurestiului cu siguranta nu pot fi rezolvate prin crearea unei legaturi emotionale intre populatie si kilometrii cubi de beton pe care acestia ii ocupa (si ma gandesc la consecintele pe care le au de fapt poluarea, criminalitatea, mizeria, nesimtirea generala si stresul). Dincolo de acest lucru, eu mai obiectez si pentru faptul ca studiul nu prezinta de ce Bucurestiul este urat de populatia cu domiciliu stabil in oras. Asa am fi aflat niste concluzii “juicy”… si nu printr-un studiu cantitativ pozitivist precul cel de fata, ci unul obiectiv, calitativ…

2. Apa Nova nu prea are legatura cu aceasta campanie – mai degraba as fi vazut Primaria Mun. Bucuresti sa faca asa ceva, care cu aceasta ocazie ar fi putut face si anuntul unor realizari notabile (sa nu uitam, chiar daca avem strazile varza, am scapat de caini si tarabe urate). Atunci cand organizezi o campanie de CSR (Corporate Social Responsibility) ar trebui sa ramai cu ea in sfera de actiune a companiei, cu categoria in care este specializata. Ca si DM-ul, ambalajul de prodsus sau promotiile, CSR-ul trebuie sa fie parte din Comunicarea Integrata a companiei/brandului, nu o exceptie.

Inchieind, Bucurestiul este pentru mine o aglomerare de sentimente pozitive si negative, insa din pacate campania Apa Nova, cu toate ca are un continut emotional important si carismatic, este din punctul meu de vedere o frectie la picior de lemn, o investitie gresita.