_ 
_ La 5 ani, Unirea produce un spot pentru publicitari
Dorel e la 2 metri sub pamant. E socant cand vezi o marca romaneasca ce a reusit teribil de bine ca doar prin reclame TV + pretul de la raft sa se apropie atat de mult de consumatori (de sufletul si de buzunarul lor), sa produca acum un spot atat de superficial, atat de distant de aceiasi oameni pe care i-a impresionat initial.
PREMII EFFIE PENTRU CONSUMATORII DIN SEGMENTUL LOW? Am innebunit cumva eu intre timp sau industria publicitara a luat-o razna?
Iata descrierea grupului-tinta in comunicatul de presa:
Si iata linkul aceleiasi pagini, unde si spotul in cauza poate fi vizionat.
Ma opresc aici. Pacat, imi placea Unirea ca si studiu de caz.
Wednesday 12 September 2007 - 1:34 AM
Daca nu ar fi mentionat brandul, spotul s-ar potrivi cam la orice
altceva. E pacat tianand cont ca Unirea avea o identitate clar conturata, il avea pe Dorel si replici ce au intrat in cultura populara…cumva toate omise la bilant.
Wednesday 12 September 2007 - 12:37 PM
suna mai mult a self-promo… cred ca Next, sau Cap… ca nu mai stiu care cum … are nevoie de PR ca nu am mai auzit multe de ei
Wednesday 12 September 2007 - 1:35 PM
Acest post este un simplu reminder, facut cam pe principiul “mi-au murit laudatorii”…sunt curios cum vor continua campania, pt ca acest spot “cere” continuare…Eu il vad ca pe un “aperitiv” al celor de la NextCap…sa vedem daca ma insel
Wednesday 12 September 2007 - 1:41 PM
ce nu am inteles eu niciodata este de ce se fac spoturi “aniversare”. Intereseaza pe cineva ca unirea a implinit 5 ani? “brieful cerea ca noua campanie să fie un reminder al întregii comunicări de pâna acum”. de ce e nevoie de un reminder? nu cumva un alt spot din seria dorel ar fi fost un reminder suficient daca nu chiar mai puternic?
sunt cam confuzat de deciziile pe care le iau baietii astia.
Wednesday 12 September 2007 - 1:58 PM
Ai nevoie de spoturi aniversare pentru a-i spune consumatorului ca de x luni, ani, decenii marca e cu el si nu il dezamageste. In plus, acum ca a implinit 5 anisori, Unirea este mai puternica, mai… unita si gata sa raspunda exigentelor consumatorului. Normal ca nu ne intereseaza cati ani are Unirea. Dar ne intereseaza sa vedem daca rezista pe piata si numarul de ani constituie o dovada credibila.
Wednesday 12 September 2007 - 4:43 PM
Cred ca sunteti un pic cam duri. Ok, poate nu e spotul ideal pentru 5 ani, dar nu merita nici impuscat
Thursday 20 September 2007 - 10:36 AM
stai linistit razvan.
referitor la cap, o sa auzi si o sa vezi multe in toamna asta. mai multe ca deobicei.
Saturday 22 September 2007 - 12:45 AM
[...] In acest moment, Unirea nu mai comunica pe TV acel spot aniversar aberant in care premiile Effie ar fi trebuit sa aiba o anume insemnatate pentru consumatorul de alcool etilic cu caramel sau pentru distribuitorul de rand. [...]
Wednesday 26 September 2007 - 5:30 AM
or fi scos si “unirea invechit de 5 ani”? aceeasi licoare, dar patrata bine in butoiase de lemn, si tinut la invechit pentru savoare in plus?
cum ar fi, la aniversarea a 10 ani, sa gasim in magazine “limited collection Unirea 10 ani”…si, eventual, lipita cu scotch de sticla, o carte…pardon, un pachet de carti pentru barbut
hihi, ce fain!
apropo, stiti bancul asta? cica Gigel si Dorel discuta:
)
)
Gigel: “bah Dorele, stii mah ca am aflat ce e sah-ul asta??”
Dorel: “hai pe bune…ce e mah si cum se joaca?”
Gigel: “stii tu cand mi-a facut cadou Lucica tablele mele alea noi? ca erau figurinele alea de lemn de nu am stiut ce sa facem cu ele si i le-am dat lu’ fi-miu Costel sa se joace cu ele…ei mah Dorele, cu alea se juca sah mah” – poate-i inspir pentru un nou spot!
Gigel: “
Wednesday 26 September 2007 - 1:38 PM
Unirea se afla in peroada de maturitate, ceea ce implica o scadere lejera in vanzari. Asa ca se pune la cale o noua campanie de promovare a acestei licori. Trebuie sa reinventeze ceva inmecanismul de mare succes al Unirea de pana acum, altfel…
Wednesday 26 September 2007 - 2:45 PM
Ma indoiesc ca Unirea a ajuns la maturitate. Ar insemna ca a atins limita superioara a dezvoltarii portofoliului si implicit a vanzarilor…
Monday 1 October 2007 - 8:36 AM
Au atins sau nu volumul maxim de vanzari, incep sa “o ia la vale”: ce e de facut? (din pct de vedre comunicational) Sa vedem daca putem contura macar 2 retete eficinete
Tuesday 2 October 2007 - 5:57 AM
“Sa vedem daca putem contura macar 2 retete eficiente” – pai sa vedem…nu le cunoastem exact consumatorul, dar putem usor intui profilul acestuia – sper sa nu va deranjeze o scurta povestioara petrecuta acum exact 5 ani, pe vremea cand Unirea se lansa. Mergeam cu metroul si statia la care coboram pe vremea aceea era Aurel Vlaicu…si acolo era un birt nenorocit, vai mama lui, cu 2 mese d-alea inalte pe langa se puteau aseza oamenii sa bea un cico. ei, si la ora 8 dimineata, cand ajungeam eu la serviciu, cele 2 mese erau pline ochi de muncitorii de la IPA si de pe la alte uzine din zona. oamenii se incalzeau zilnic cu doua-trei paharele de vodka d-aia din “pufoaica”, la sticla de jumate
ei, pana intr-o zi, cand ce sa vezi ca a inceput sa apara pe mesele oamenilor? Unirea, evidement!!! reclama cu dorel si cu cablu’ de curent rula de cateva zile si deja ii prinsese pe oamenii nostri. atunci mi-am dat seama ce inseamna impact asupra publicului tinta!!!
revenind la ce sugera andrei, sa ne stoarcem creierele sa gasim ceva “deshtept”…eu sunt de parere ca ar trebui verificat daca ceva s-a schimbat in mentalitatea publicului vizat de acest produs, sincer, nu cred, acesti oameni sunt destul de statici in gandire, actiune etc. ar mai trebui sa se verifice ce cine cand si cum a mai intrat pe nisa asta (concurenta)…aici ar fi o problema, ca s-au mai trezit vreo 2-3 producatori destepti care sa doreasca sa “fructifice” acelasi tip de consumator!!!
la aceasta tipologie de consumator, actiuni prea multe sau prea destepte nu poti intreprinde. solutii simple si eficiente: nu stiu cat% gratis..adica sa mareasca sticla si aceasta “stire” sa fie adusa de o reclama “in ton”. eu as vedea-o de exemplu pe blonda lu’ Dorel, din reclama cu boncancu’ si sobolanu’ cel mare, fiind gravida, invartindu-se cumva pe langa groapa unde sapa dorelu’ ei iubit…si asa, cu burta la gura, sa se anunte prin acest spot, ca sticla de unirea se “dodoleshte” si ea…sper ca m-am facut inteleasa
…la ora asta, numai de creatie nu-s in stare.
o alta idee: dorel e tot in groapa si alaturi de el un pusti de rrom, vai mama lui de murdar si jerpelit, ii da o mana de ajutor lu’ nenea dorel…si reclama sa fie la “sticla de unirea – dimensiunile cunoscute, la care primesti una gratis de 250 grame de exemplu – adica sticla de 750 (parca atata are) VINE ACUM IMPREUNA CU UNA MICA, DE 250, ABSOLUT GRATIS…asa cum pe dorel il ajuta pustiu de rrom si da si el cu tarnacopu’ n cabluri, tot asa si sticla de unirea are un “pui mic” la promotie.
oricum, fara ceva gratis, sa extra cantitate-n plus, la acelasi pret, eu nu vad cum sa isi revitalizeze ei vanzarile…sau va gandeati la o promotie pe santierele capitalei
in care “neshte” blonde ca cea din reclama cu sobolanu’, sa apara pe santier, cu desagile pline de Unirea si sa le dea cadou la muncitorii de acolo? hehe, cred ca as muri pe loc, in aceeasi zi!!! ar fi cea mai tare campanie de promovare, serios, can u get the picture? 
Saturday 6 October 2007 - 1:27 AM
Simona, nu doar ca este unul dintre cele mai lungi comentarii, dar si dintre cele mai haioase. Long live Dorel!
Sunday 7 October 2007 - 12:14 AM