Stefan Stroe – Independent Brand Strategist

Festivalul de la Portoroz reda in prezent pixel cu pixel consecintele luptei fara sens a oamenilor de creatie pentru glorie si pentru statuete din metal, permitand oricarui interesat de planning sa observe ce aberatii sunt dispuse sa le semneze unele echipe de art&copy (respect pentru cei cinstiti).
Atat planneri, cat si accounti si marketeri prezenti la festival am fost surprinsi de sarada reclamelor destinate juriului.

In ciuda faptului ca agentia de “media” in care lucrez deja de un an si jumatate (Starcom) a castigat un nou argint la un festival de creatie cu o campanie pe bune (Bravos colegilor!), ceea ce putine agentii de creatie din Romania au reusit anul acesta (si nici una vreodata la Cannes Lions in afara de GMP), trebuie sa va impartasesc si cateva ganduri din dezamagirea numita “Golden Drum 2007″.

Asadar:

1. Sunt in continuare revoltat de juriul plin de NON-creativi la sectiunea “creative media” (Media Drum) – Unii membri nu aveau ce cauta la un festival DE CREATIE, mai ales la cel mai tare festival din Noua Europa. Care au fost motivele pentru care au fost chemati, nu se stie. Probabil, nici ei, dar au venit bucurosi.

2. Lucrarile “de festival” prezentate - Au luat premii si nominalizari cu nemiluita. Si e doar cazul Romaniei… toate tarile au contribuit in cota-parte. Nu sunt toate expuse pe net, insa puteti vedea TV-urile finaliste din Romania si printurile premiate pe AdPlayers si IAA. Eu mi-am procurat multe printuri, va pot exemplifica cate doriti, dar numai la o bere…

3. Numeroasele mesaje irelevante pentru grupurile-tinta si/sau tratate superficial. Am vazut o tona de disruption si umor creativ destinat membrilor juriului (si nu grupurilor-tinta cum ar fi normal) ca mi s-a facut jena de industria in care lucrez… Sectiunea “print” a fost dupa parerea mea vioara intai.

Eu incurajez fiecarui client important din Romania sa se duca la Portoroz 2008 sa vada ce lucrari aberante fac echipele de creatie care incearca la Bucuresti sa ii vanda chiar lui campanii pentru consumatori, sa observe singur cata ipocrizie si minciuna exista in creativitatea publicitara a Noii Europe. L-ar pune serios pe ganduri.

Incheind, cred ca festivalul Golden Drum ar trebui sa se numeasca altfel, de genul “Festivalul Freestyle al Agentiilor de Creatie”, insa nici un caz “festival de publicitate”.