_ 
_ Kinder: O extensie de linie peste “linie”?
Am vazut zilele trecute la TV (in Romania) o reclama la Kinder total atipica, pe care as dori sa o analizez atent. Am cautat-o si pe TNS-AGB si pe site-urile Kinder, dar nu am gasit nimic. Iar la TV nu am mai vazut-o a doua oara timp de 6 zile.
Scenariul cuprinde in primul rand o domnita “bine”, apoi nelipsitul element din categoria ciocolatei – “indulgence” si una bucata Kinder. Copii? Copii nu. Este un spot pentru adulti (!), ceea ce pentru Kinder inseamna ca line extension-urile pot avea un cu totul alt sens decat pana acum.
Are cineva spotul sa ii fac o radiografie? Multumesc.
Tuesday 4 December 2007 - 8:26 AM
Presupun ca vorbesti despre Kinder Bueno, sau?
Tuesday 4 December 2007 - 9:06 AM
Da, esti putin vag la cate sortimente de Kinder sunt.
Daca te referi la Kinder Bueno, acesta nu a targetat niciodata copiii, ci doar adultii. Deasemenea spotul ruleaza in alte tari est-europene de ce timp. Noi suntem martorii unei simple “alinieri”.
Tuesday 4 December 2007 - 11:45 AM
Iote-l
http://www.youtube.com/watch?v=mxI4mobVaUc
Tuesday 4 December 2007 - 11:48 AM
Iata o varianta mai veche…
http://www.youtube.com/watch?v=RNcnnXTTvfk&feature=related
Adeline are dreptate
Tuesday 4 December 2007 - 12:57 PM
Da, aveti dreptate, Carina si Adeline, e Kinder Bueno.
Nu retinusem varianta de produs din prima vizionare si nici diferentierea de targetare in portofoliu. Dar spotul asta indica o abordare cu totul diferita fata de ce am vazut pana acum.
Multumesc de link-uri! Mare, mare om, zingubaur.
Dupa-masa il comentez un pic.
Tuesday 4 December 2007 - 1:22 PM
Am abordat si eu subiectul si am denumit aceasta abordare (noua pentru noi) luxury style pentru ca promite o experienta feerica, placerea “bueno”. De fapt, noul spot este pe masura pretului. Eu sunt suparata ca in Cehia, Slovacia si alte tari ruleaza incepand din 2004 si la noi abia acum… Si daca tot primesti linkuri, ia-ta si spotul ce ruleaza in paralel in Germania: http://www.youtube.com/watch?v=tR5SVnIxFMs
Wednesday 5 December 2007 - 12:00 PM
Vorbeam cu Traian, art directorul meu
.
.
Mi-a explicat foarte simplu ce e gresit la Kinder bueno. Ca incearca sa se adreseze adultilor nu ar fi neaparat o problema, atata timp cat o face corect. Problema lor e la pachet, pe care am putea pune cu usurinta iepurasi sau ursuleti intrucat are un design foarte copilaresc.
Deci asta e
Friday 7 December 2007 - 8:51 AM
Ei, nu cred ca packagingul are vreo legatura. Ei incearca sa pastreze doar linia clasica Kinder. Cred ca noi asociem prea repede orice produs Kinder cu vestitele Oua Kinder la care visam cand eram si noi kindarei. E adevarat ca cele mai multe produse au un iz copilaresc dar Bueno e ceva ce iese din tiparul acesta. E un desert care se adreseaza tinerilor si a fost mereu promovat asa. Avand in vedere ca se afla oarecum in concurenta cu Nestle sau Mars si Snickers cred ca era nevoie de o diferentiere si eu zic ca si-au facut treaba. Asocierea cu ideea de senzualitate face din Bueno un desert mai degraba special si nu doar un baton de ciocolata pe care il mananci in fuga. Asa ca thumbs up pentru noul sau mai vechiul spot!
Friday 7 December 2007 - 8:57 AM
Cred ca e normal sa asociem Kinder in primul rand cu copiii. Ei s-au pozitionat asa si iti dai seama de asta chiar din alegerea numelui. In plus cele mai multe produse ale lor sunt destinate copiilor. Kinder Bueno este o exceptie, singura cred.
Friday 7 December 2007 - 12:47 PM
Mai este si KInder Country care nu se prea adreseaza copiilor dar la noi nu i s-a facut deloc reclama.
Ma si mir cand il gasesc prin magazine. Faptul ca se numesc Kinder poate fi un lucru bun si pentru cei care nu mai sunt copii. Remember exemplul Johnson’s Baby Shampoo? Au spus o data ca ce este bun pentru pielea unui bébé este divin pentru pielea unui adult si… au facut furori. 
De atunci in fiecare spot apare cate o mama care foloseste “abuziv” samponul alui mic.