Stefan Stroe: Marketing Strategist

Promisesem o analiza a noii campanii… sa incepem cu spotul in romana (multumesc Nico).

Ferrero a impartit portofoliul Kinder in doua segmente total diferite: segmentul copilasilor cu papusele si jucarii si segmentul de copii mai mari, care stiu ca “una bucata de carnita” nu inseamna neaparat un copan de pui.

Asa cum probabil stiti, Kinder Chocolate, Kinder Happy Hippo, Kinder Pingui se adreseaza primului grup, in timp ce Kinder Bueno (vedeti aici si aici 2 site-uri) si Kinder Maxi (sau noul Maxi King) sunt destinate tinerelor femei, respectiv adolescentilor.

In conditiile dezvoltarii noului segment sub acelasi nume, cred ca si conducerea Ferrero se confrunta cu probleme etice (comunicarea Kinder Bueno de exemplu nu mai are nici o legatura cu copiii, iar imaginile prezentate acolo cu siguranta nu sunt pentru ei, dar tot “Kinder” este).

Hai sa ne imaginam: Cum ar fi daca Mennen ar lansa in Romania deodorante pentru copiii nostri?

Solutia cea mai corecta dupa parerea mea ar fi aceea de a crea branduri total independente de Kinder, insa pentru Ferrero acest lucru ar genera o crestere a cheltuielilor de marketing si probleme de distributie.

Solutia reala se afla deja undeva la mijloc, asa cum au facut deja pentru Maxi King (Kinder minimizat ca branding – mai jos) si cum cred ca ar fi trebuit sa procedeze si pentru ultima campanie Kinder Bueno.