Stefan Stroe: Marketing Strategist

M-a rugat acum ceva vreme un anonim sa scriu despre reclamele la pensii private pilonul II.

Draga anonimule, cu mare drag as fi comparat strategiile daca mi-ar fi placut vreuna in mod deosebit. Iata de exemplu ce s-a mai comentat pe aceasta tema.

Totusi am ceva de precizat – lucru care sper sa te multumeasca.

In amestecul de mesaje ireale (“cum ar fi sa fie weekend toata viata”), cele corporate lipsite de continut (“stabilitatea serviciilor financiare BCR” sau “importanta pentru siguranta viitorului”), un element mi s-a parut cu adevarat remarcabil in aceasta categorie, in care relevanta mesajelor ar trebui sa satisfaca gradul ridicat de implicare al oamenilor (se iau decizii despre viata):

MODALITATEA DE A-TI ALEGE PERSONAL AGENTUL (cu poza, varsta, hobby-uri, ID de Y!) PROPUSA DE ING.

Acest FAPT demonstrat oamenilor (fara vorbe goale si frectii corporatiste) m-a facut sa imi placa in mod deosebit aceasta parte a campaniei ING. De fapt ea este inrudita cu gandirea verticala “Oameni – Perceptii reale asupra brandului – Categorie” pe care o popularizez de ceva vreme in Starcom si cu “DO vs. TELL” pe care Razvan a prezentat-o la Marketing Arena.

E adevarat ca au aparut si probleme intre timp (avem si noi limitatii nostri), dar se pare ca s-au rezolvat.

www.consultanting.ro/default.asp?cmd=afiseaza-consultantii

Sterilitatea generalizata a campaniilor pentru pilonul II imi aminteste de campaniile RCA. Nu aveti si voi senzatia de deja vu?

Cred ca nu intamplator acest concept al “agentilor multi si bine pregatiti” este de succes, pentru ca el a fost de fapt determinat de importanta data distributiei ca mix de marketing pentru acestui produs. O solutie simpla, diferentiatoare, umanizata cel mai bine prin acest instrument interactiv online.

Bravo celor care au avut aceasta idee (nu stiu daca este Headvertising sau ING, dar pentru ca vin sarbatorilor eu felicit ambele echipe).