Stefan Stroe: Marketing Strategist

Am tot vrut sa scriu despre aceasta tema: consumer insightul constituit din ganduri si actiuni pe care oamenii si le reprima in contexte sociale (nu le pot spune / nu le pot face, insa ar dori sa vada “cum ar fi daca”).

Imaginati-va ca ati trai intr-o lume fara reguli - sigur va vor veni 2-3 dileli pe care ati dori sa le faceti la birou sau pe strada. Iar stresul este probabil principalul combustibil al acestor ganduri.  : )

Aceste insight-uri sunt in general ganduri intime, interzise publicului, si din acest motiv au un risc mare sa fie respinse pentru ca sunt incompatibile cu strategiile comune de brand (cumintele de obicei – de exemplu bancile sau companiile de asigurari). Din acest motiv cred ca factorul-cheie dupa descoperirea lui este modalitatea de vanzare a slideuri-lor de strategie.

Astfel de ganduri ar putea trezi din morti in special categoriile cu low-involvement, unde spatiile goale din creative briefurile campaniilor on air par sa fi fost umplute cu balast. Ar fi un fel de “anti-boring campaigns” – daca vreti. Ar putea fi la fel de notabile ca si o gorila pasionata de tobe.

Am intalnit zilele trecute acest spot care exemplifica un astfel de gand reprimat. Din pacate, e un produs de nisa, dar insightul este minunat (sunt avantajati pasionatii de spaniola).