_ 
_ Disputa strategic planningului in Romania
Felia de strategie de brand aruncata pietei publicitatii de catre clienti este totusi una limitata.
Imi amintesc ca anul trecut Russell Davies spunea ca vede agentiile de media din UK in pole position datorita controlului bugetelor si al valului de strategic planneri nou angajati.
Pentru Romania eu cred ca lucrurile nu vor evolua astfel prea curand, din mai multe motive:
In primul rand, pentru marile branduri construite de agentii de creatie, agentiile de media joaca rolul de backing vocals, evidentiindu-se cel mult cu ceva creative media pe acea “brand idea” sau pozitionare (ex: Bergenbier, Dacia, Dero).
In al doilea rand, decalajul de cunostinte dintre agentiile de media din Romania, orbite inca de obtinerea si vanzarea la cel mai mic pret a spatiului publicitar si agentiile de creatie care isi intaresc departamentele de strategie este in crestere. Unele divizii de Marketing Direct mai au un cuvant important de spus datorita informatiilor precise pe care le detin si cu siguranta si unele Agentii de Branding (vezi Zuzu, Fulga). Aportul restului de specializari este insa insignifiant pentru strategia de brand (mai ales BTL-ul, PR-ul, shopper marketingul) si cred ca este valabil in toata Europa.
In al treilea rand, agentiile de media nu au “share of voice” in presa si nu starnesc interesul cum o fac celelalte agentii (de exemplu campaniile de CSR ale agentiilor de PR – vezi www.responsabilitatesociala.ro). Din cate am observat prin faptele prezentate in presa, 2 agentii de media si-au reinventat structura, dar este mult prea putin pentru a emite pretentii de leadership pe strategie.
Contrar celor spuse de Russell pentru Marea Britanie, cred ca felia de strategie va ramane multi ani in Romania la agentiile de creatie si branding.
Caci indiferent de aportul la remodelarea comunicarii unui brand, agentiile de media sunt in majoritatea cazurilor in imposibilitatea de a articula creativ acele strategii (daca nu ai creativi, cine vrei sa faca asta?).
Speranta se vede totusi din cazurile izolate, exceptionale – primul exemplu a fost campania Avon “1 din 8 femei”, in care strategia, gasirea conceptului si creatia ulterioara au fost realizate de o agentie de “media”. Orice o fi insemnand ea… (“de media”).
