_ 
_ Murfatlar si IKEA: O colaborare in-store
La standul de bucatarii din IKEA, liderul pietei vinurilor beneficiaza de vizibilitate prin ambalajele marcilor sale (printre ele numarandu-se Rai si Conu’ Alecu).
Banuiesc ca acest product placement nu este unul intamplator, insa din pacate expunerea in magazin nu este dublata de o mercantizare la cantina retailerului in cauza, unde singurul alcool disponibil este berea Tuborg la 0.33 l.
Este totusi o alegere de compromis, pentru ca din cauza pozitionarii sale in afara orasului, IKEA nu ar trebui sa incurajeze consumul de alcool in conditiile in care vizitatorii sai se intorc acasa conducand propria masina.
Miercuri am observat discutia si comportamentul unui cuplu de ~40 ani la vitrina cu alcool:
“- Ia o bere – zice el cu tava-n brate. Nu, nu d’aia (Clausthaler – n.a.), ca aia e fara alcool. [...] Da, mai, ia una d-aia (Tuborg – n.a.) – ca bem un pahar tu, unul eu.”
Chiar si in aceste conditii, asocierea dintre cei doi lideri (IKEA – lider moral al pietei mobilei si Murfatlar – lider valoric al pietei vinurilor din Romania) chiar daca simplista, este la baza una potrivita.
Sunday 24 February 2008 - 8:49 PM
Probabil este o intamplare ca la restaurantul Ikea nu se gasea decat bere, Stefan.
M-am dus de cateva ori si chiar am remarcat ca aveau si vin la 180-200 ml, la sticle ma mici, ce-i drept de la un singur producator.
Poate au schimbat politica, dar nu cred ca schimbi furnizorul de vin doar pentru o asociere instore.
Banuiesc ca trebuie sa fie si alte motive cum ar fi cele financiare, sau chiar existenta unui contract cu un alt furnizor.
Monday 25 February 2008 - 10:30 AM
Am mai observat un alt “coop” la Ikea: zahar alb Lemarco, la restaurant. Ma intreb cum de nu a intrat Margaritar.
Monday 25 February 2008 - 12:49 PM
“Nu ar trebui sa incurajeze consumul de alcool”…Stefane, hai sa nu fim mai catolici decat papa – sambata trecuta m’am sacrificat eu (n’am baut eu, a baut sotia) …Si, probabil cum ai observat, nu prea am vazut clienti singuri: ori cupluri, ori intreaga familie. Cred ca unul dintre ei (sper) ia decizia inteleapta de a se abtine (si sa bea acasa, bucurandu-se de cumparaturi).