_ 
_ Sankt Petersburg si avionul: Da cu plus?
Sankt Petersburg, vodca care “incaljeste” sufletul multor romani, ofera un avion la o promotie. E bine / rau?
Sunt cateva elemente pozitive pentru aceasta marca de tarie: promotia este simpla, premiul este inedit (avionul – o bijuterie care valoreaza 125k EUR), iar acestea atrag atentia publicului asupra acestei marci care nu a excelat pana azi in elemente disruptive sau printr-un mesaj mai clar decat cel al marcii Stalinskaya. Intr-o categorie unde Unirea a introdus umorul cu iz romanesc, povestea este reluata de Sankt Petersburg intr-un mod fericit.
In centrul povestii regasim acel avion si cele doua personaje care folosesc un limbaj popular, credibil pentru consumatorii din segment. Atat povestea, cat si comunicatul de presa sustin reprezentativitatea reclamei pentru consumatorii de tarie. De aici vine insa si marele minus: reinvie eterna contestata asociere intre bauturi alcoolice si condusul unor masini – iar de data asta discutam chiar despre mama masinilor si despre tatal bauturilor alcoolice.
Am putea incerca un exercitiu de basic research: daca am ruga romanii maturi (light users si heavy users, dar care nu lucreaza in publicitate) sa realizeze o poveste cu aceste doua elemente, s-ar putea sa nu culegem numai glume. Pe de alta parte, argumentul pro este ca pe consumatorii de vodca ii doare la basca de etica noastra si ar putea comenta ca avionul le da un motiv sa doboare recordul personal de paharele sau sa mai faca un pic de bascalie cu prietenii.
Incheind, overall marca are de castigat pe termen scurt, insa cu siguranta existau solutii mai potrivite.
Tuesday 25 March 2008 - 11:53 AM
Dupa cum se spune si in comunicat ideea promotiei si prin urmare a spotului a fost ca orice betie se lasa cu vazut de avioane…sau eventual stele verzi, rosii…Cum stele nu aveau cum sa dea, avionul fu mai la indemana.
Tu nu?
Doi, cred ca toti barbatii si-au dorit sa fie piloti cand erau mici
Tuesday 25 March 2008 - 2:45 PM
Eu sunt cu altele… tenis de camp, chitara.
Uite, apropos de ametzeala/betie si comunicate de presa, puteau fi acordate si invitatii la Prater sau Portaventura. Asa nu riscau sa omoare pe nimeni… desi daca ma gandesc mai bine, la tragerile cu pusca poate colectau altceva decat ursuleti de plus.
Tuesday 25 March 2008 - 2:58 PM
sau o invitatie la aerodrom
Tuesday 25 March 2008 - 4:38 PM
ce se intampla cand lasi acelasi copy sa tot lucreze promotii la tarii. first premiu o basculanta pt Unirea, now premiu un avion pt Sankt Petersburg. pana si asezarea lineului in packshot e cam la fel.
Tuesday 25 March 2008 - 5:11 PM
important e cine da primu’. asta e, unii pot, altii nu
Saturday 29 March 2008 - 3:36 PM
scuza-ma mihai gongu dar ce treaba are copywriterul cu premiile????
promotiile trebuie gandite de marketerii clientului (St Petersburg). nu cred ca un copy ar trebui sa fie cel care decide premiile care se dau. jobul lui ar trebui sa fie cel de a scrie textele. daca cei de la client lasa alegerea premiilor in slujba unui copywriter atunci eu le doresc numai succese dar e un fapt stiut ca cei mai multi copywriteri nu prea au cunostinte solide de marketing …
Saturday 10 May 2008 - 12:12 PM
Totul e o tzeapa! In urma razuirii raman gauri – MARI!!!! Ce folos ca reclama e reushita dak promo e minciuna?!? Identic cu: Castiga o vila la munte cand, de fapt, era vorba de un termen limitat de cazare… A castigat cineva “plimbarea” cu clientii spitalului 9?
Sunday 11 May 2008 - 1:35 AM
Eliza, daca ai ceva poze, pune pe un flickr sau pe mail… Tx.
Sunday 29 November 2009 - 7:48 PM
[...] Stefan nu prea e de acord cu clipul. marele minus: reinvie eterna contestata asociere intre bauturi alcoolice si condusul unor masini – iar de data asta discutam chiar despre mama masinilor si despre tatal bauturilor alcoolice [...]