_ 
_ “Planning-virus”: Brandurile “for everyone”
Cand primesti brieful ca trebuie sa te adresezi suporterilor de fotbal si iti dai seama ca ai de comunicat un brand “for everyone”, ajungi sa faci astfel de campanii pentru ca in general e greu ca un client sa aprobe o decizie de segmentare a consumatorilor venita de la agentie. 
Inteleg aceasta retinere si consider ca nu e automat de comunicat communication-wise. Cred ca poate functiona pe termen scurt, mai ales daca ai suficient share of voice (GRPs) si programe promotionale in spate, ale caror venituri care sa depaseasca cu mult respectivele cheltuieli.
Situatiile de acest fel, cu targetari “for everyone”, se pot intampla cu orice brand care cunoaste o crestere accelerata a cotei din total consumatori. M-am confruntat si eu astfel de situatii complexe si sunt sigur ca nu ma vor ocoli nici in viitor.
Cand un brand ajunge in aceasta faza de adresabilitate generala, situatia este cel putin teoretic delicata pentru plannerul interesat de gasirea unor adevaruri umane de profunzime pentru creative briefings: specificitatea grupurilor-tinta isi pierde din valoare, iar insighturile devin din ce in ce mai generale, chiar banale.
Exista numeroase consecinte… una dintre ele o puteti regasi la branduri mari construite de agentii cunoscute din Europa, unde rolul creativitatii in gandul final este mult prea exagerat – vezi fabrica de “advertainment” Fallon London, care are deja o reteta de spoturi bazate pe “fun” – spoturi care au incitat multi colegi planneri mai tineri.
Sunday 11 May 2008 - 10:49 AM
That being said, what’s your stance on Fallon stuff then?
Sunday 11 May 2008 - 3:34 PM
Deja ma apuca emotiile cand vad posturi despre suporteri si advertisingul adresat lor. Despre asta avem de vorbit poimaine la Olimpiade si acum tot comparam campania cu ce s-a facut deja in categoria asta.
Monday 12 May 2008 - 4:42 PM
Coca-Cola, ce vrei. For the tall, for the small, for the fat… for everyone. Daca tot ne-ai trimis acolo, mi se pare foarte interesanta campania la Link DSL, cealalta mare castigatoare, mai ales comparata cu ce se intampla pe la noi. Beneficii clare, comunicate cu umor, intr-o campanie inchegata. Merci de link.
Monday 12 May 2008 - 5:13 PM
@ Deea, look from a planner’s side when you think of Cadbury for example… Si scrie in romana, chiar daca ai IP de UK!!!
@ Paula, sa ne povestesti cum a fost la prezentare si ce ati prezentat… poate pui si un link in reply. Tx.`
@ Tudorica, sa traiesti. Am vazut si campania Link DSL, dar chiar daca e publica, nu e pentru blog. Intelegi tu.
Monday 12 May 2008 - 5:16 PM
Suna un pic ciudat dupa ce am formulat intrebarea
Ma uit la Fallon dar eu/noi il vedem altfel de aici, de-aia intrebam
Wednesday 14 May 2008 - 3:27 PM
Gata emotiile…sau cel putin o parte din ele.
Am pus pe blog prezentarea si am povestit putin campania.
http://teamsaga.blogspot.com/2008/05/dacia-stim-cum-e-sa-fii-suporter. html
Ne-ar placea sa stim cum ti se pare. Noi de 3 saptamani o tot o disecam. Deja suntem mult prea subiectivi ca s-o judecam corect si simtim nevoia de un feedback avizat.