Stefan Stroe – Independent Brand Strategist

Dupa aceasta jurizare, dupa 4 ani de interactiune cu studiile de caz Effie si dupa incheierea editiei 2008, tind sa cred ca Effie si-a pierdut mult din equity. Anul asta a fost mai contestat ca niciodata. Sunt mai multe motive:

1. Concurenta redusa: Effie nu mai este un festival elitist, ci unul de masa. Aproape oricine poate castiga: daca imparti 90 de inscrieri la cele 21 de categorii, e cam clar. In aceste conditii, cred ca la anul ar trebui redus la jumatate aceste categorii ca sa existe cu adevarat o concurenta puternica. Altfel va deveni noul Ad’Or si va fi anulat si el.

2. Lipsa de importanta a marimii businessului evaluat - Acum nu conteaza daca se jurizeaza la un loc producatori mici sau nou lansati si branduri consacrate. Toate intra in aceeasi gramada, cu toate ca e mai usor sa iti dublezi cota de piata de la 2% decat de la 35%. Eu as lua in calcul mai degraba o segmentare in functie de buget (vezi APG Creative Planning Awards) decat categoriile speciale cu titluri inspirate din Biblie.

3. Cadru permisiv pentru dirty legal tricks de redactare – Am vazut studii de caz castigatoare in aceasta seara si pe care eu le-am jurizat, care au folosit acele “DIRTY WINING TRICKS” care asigura castigarea unui Effie si care au respectat precizarile si restrictiile din formular. Si se pare ca multi dintre cei care au votat au fost pacaliti de cateva astfel de cazuri, de vreme ce le-au poleit in metal pretios sau semi-pretios.

Totusi, in conditiile in care nimic nu se va schimba structural la anul, cred ca este nevoie de un training OBLIGATORIU al celor care urmeaza sa jurizeze la Effie – prin metode conventionale sau alternative. Sprite probabil ca ar spune ca este un “Training de jurizare spus pe bune”.
Intentionez initierea unui TRAINING de DIRTY TRICKS USED IN AN EFFIE STUDY (am primit deja 2 confirmari), insa avem nevoie de cat mai multi colegi de breasla care doresc cu adevarat sa creasca calitatea jurizarii acestui festival.