_ 
_ S.O.S.: Effie Romania, virusat de subiectivism
Am scris despre aspectele negative vazute dupa ce am jurizat la Effie 2008 si am vazut castigatorii – de aceea am lansat invitatia membrilor si apropiatilor APG Romania de a contribui modul de jurizare si de verificare a calitatii unui formular Effie.
Effie Romania, festivalul “de un alb Tide” in primele 4 editii (vs. Ad’Or) a cazut direct intr-o groapa cu ‘merde’, iar discutiile subiective au luat locul aprecierilor obiective caracteristice. Polemica pe tema Effie ia totodata o directie oficiala odata cu petitia Leo-McCann aparuta si pe IQads.
In stil pur balcanic, romanii demonstreaza inca o data ca nu sunt in stare sa nu faca smecherii acolo unde exista un interes genral apreciabil. Suntem (nu-i asa, din nou) jenanti.
Wednesday 21 May 2008 - 9:14 AM
Scrisoarea deschisa mi se pare penibila si e determinata de faptul ca McCann si Leo au pierdut la EFFIE. Sunt absolut de acord cu ultimul tau paragraf si intr-adevar scrisoarea Botan – Matasel este un exemplu pur de balcanism si lipsa de profesionalism. In aceeasi logica, de ce Leo a bagat Bergenbier la sustained success cand stim ca ideea de complicitate masculina a fost facuta de Saatchi acum vreo 10 – 15 ani, si a mai fost executata si de Head si de McCann si probabil si de altii.
Wednesday 21 May 2008 - 10:19 AM
@observator publicitar
Cred ca nu ai intzeles postul lui Stefan…Stefan vorbea de frauda pe fatza facuta de GMP…care a bagat un spot pe doua luni si s-a laudat ca stie strategie…trebuie sa muncesti ani sa construiesti un brand ca sa demonstrezi ca stii strategie…
Pana la Leo platforma a fost despre PRIETENIE, nu COMPLICITATE MASCULINA (asa am si castigat pitchul)…e o mare diferentza in lumea comunicarii…nimeni nu stia ce stiu prietenii…
Schimba-tzi nickul…nu esti obserbator…esti ignorant…
Wednesday 21 May 2008 - 11:42 AM
@ Observator, cred ca aseara in stresul in care am scris articolul nu am fost prea clar.
Balcanismul la care ma refer este cel despre
faptul ca nici nu a trecut mult de la decesul Ad’Or (in curand se pare ca va fi resuscitat) si ingropam si pe Effie cu studii de caz care nu aveau ce cauta printre lucrarile castigatoare (parere proprie, cred eu avizata dupa atatea zile si nopti consumate cu formularele Effie).
Eu am fost la jurizare anul asta… pot sa spun doar ca TOATA INDUSTRIA DE PUBLICITATE (nu doar McCann si Leo) are dreptul sa faca aceasta contestatie. Daca vei citi studiul de caz, vei intelege si tu (mai mult nu pot spune pentru ca exista o clauza de confidentialitate). Eu insa cred ca mai sunt si alte studii de caz care ar fi trebuit descalificate fiind incomplete si scrise fara bun simt de marketing (deontologic vorbind). Iar aceasta lipsa de profesionalism tot balcanism se numeste, caci sa castigi un premiu cu orice pret, nu e ceva cu care sa te lauzi.
Si inca ceva: Effie s-a “comoditiziat”, iar acest fapt combinat cu castigatorii contestabili te face sa te intrebi daca mai merita sa te inscrii la anul. Merde, toata lumea are Logan…
De aceea alaturi de APG am pornit si noi o initiativa pentru a imbunatati editia EFFIE 2009.
Cat despre ideea de la Bergenbier nu comentez pentru ca eu am plecat de la Saatchi acum 5 ani.
Wednesday 21 May 2008 - 2:37 PM
Stefan, de obicei nu postez, dar acum chiar trebuie sa fac o precizare… vorbeai despre cazuri jurizate de tine care “ar fi trebuit descalificate”, te anunt pe aceasta cale ca singurul indreptatit sa solicite descalificarea unui caz este… juratul (scrie in regulamentul Effie). Tu cate cazuri ai solicitat sa fie descalificate din cele jurizate?
Hmmm, cred ca ai mare dreptate, chiar trebuie un training serios pentru jurati, invata insa inainte bine regulamentul.
Wednesday 21 May 2008 - 3:52 PM
stefan,
in primul rand, daca ai jurizat timisoreana cred ca cinstit ar fi fost sa nu o faci. nu de alta, dar pana de curand ai lucrat in agentia bergenbier.
in al doilea rand, cum zicea si sorin, daca ai vazut nereguli trebuia sa le semnalezi in plin proces de jurizare.
atat.
Wednesday 21 May 2008 - 4:31 PM
nu cred ca sunt un pion obiectiv dat fiind faptul ca il cunosc pe teodor cucu foarte bine.
un singur lucru as vrea sa zic insa: ma bucur ca am parasit industria adv-ului romanesc, se pare ca se transforma intr-o mizerie din ce in ce mai mare. acum cativa ani obisnuiam sa fim prieteni si sa nu ne scuipam in halul asta, e drept tot acum cativa ani publictatea din romania nu era la nivelul calitativ actual.ar trebui sa va bucurati ca ati creat branduri atractive si ca aveti in sfarsit un mediu in care sa va desfasurati.
va urez bafta tuturor.
Wednesday 21 May 2008 - 5:51 PM
@Sorin, nu suntem copii…
Stii cum este… standardele noastre de lucru si analiza nu sunt aceleasi cu cele de la Effie, imi place sa cred ca gandim mai mult de atat.
De aceea am pornit initiativa alaturi de alti jurati si scriitori de briefuri la APG Romania de a imbunatati jurizarea.
Cunosc regulamentul – (repetand ce am spus) eu cred ca anumite studii de caz trebuiau descalificate pentru lipsa bunul simt de marketing (deontologic vorbind, daca conteaza in Romania asa ceva) in redactare, iar cazul cel mai des intalnit este acela unde lipseau informatii importante din marketing mix sau din analiza concurentei. Dar asta nu cade sub incidenta regulilor de jurizare Effie.
Dar ce tot vorbim, nu exista un case study perfect iar bun simtul nu ne caracterizeaza pe noi romanii… Eu imi doresc insa ca viciile mari de jurizare sa fie corectate si ca Effie nu mai fie contestat ca anul acesta. Un festival mai avem si noi…
@Theo, man, e o placa veche, dar o poti repeta cat doresti. Nu stiu cine v-a spus, dar eu nu am scris vreun creative brief pe Bergenbier (am contribuit sa castigam pitch-ul Inbev la Starcom, dar nu am lucrat pe cont), dar tu poti sa crezi ce doresti. Nu esti primul care o spune. Si nu poate cineva sa ma acuze ca imi place Sprite si Bergenbier pentru coerenta din ultimii ani in comunicare – vezi poll-ul de pe site-ul meu.
@Drangu – Man, o sa vina ziua cand o sa ne saturam toti de ea. Tu ai facut-o mai devreme, bravo tie.
Wednesday 21 May 2008 - 7:20 PM
Tizule,
e un point corect la sorin cam usor trecut cu vederea.
Am auzit multi jurati care se declarau ingroziti, terfiati, indignati si alte asemenea. still, toate aceste caseuri au trecut. Intrebarea este de ce si ar tb sa ne raspundem. The sooner the better.
Si logan face bine. multam de atentie
ne vedem si la anu pe scena,pentru ca Slava Domnului targetam nu oameni din publicitate care misca doar mega cool ci romanii dincolo de chitila.
Adica aia mai realisti si down to earth.
Wednesday 21 May 2008 - 7:23 PM
Tizule,
e un point corect la sorin cam usor trecut cu vederea.
Am auzit multi jurati care se declarau ingroziti, terfiati, indignati si alte asemenea. still, toate aceste caseuri au trecut. Intrebarea este de ce si ar tb sa ne raspundem. The sooner the better.
Si logan face bine. multam de atentie
ne vedem si la anu pe scena,pentru ca Slava Domnului targetam nu oameni din publicitate care misca doar la chestii mega cool ci romanii dincolo de chitila.
Adica aia mai realisti si down to earth.