_ 
_ Cosmote: Se simte sau nu schimbarea agentiei?
Daca este sa judecam dupa primul spot, mie mi-a sarit in ochi saltul de la realismul situatiilor de pana acum din campaniile Cohn&Jansen (vezi campania de Craciun cu acoperirea nationala) la comicul-metaforic “Goodbye BIP” de la Ogilvy.
Cine nu a vazut spotul, il gasiti aici.
UPDATE: Vad ca si Razvan a scris despre asta. Bravos, man, se vede ca am fost la aceeasi scoala. 
Friday 11 July 2008 - 6:36 PM
Mie Bip imi aminteste de Dobanda. Hmm..cred ca ar fi amuzant sa-i vadem interactionand. Ambele fiind personaje negative sa puna la cale razbunarea.
Monday 14 July 2008 - 4:49 PM
Stefan, e facut de prietenul tau Meduzel.Poate iti zice el mai multe.
Monday 14 July 2008 - 5:47 PM
@Paula – Iti amintesti de spoturile impotriva consumului de droguri cu tobosarul si cu karatistul? Acolo chiar asa a fost…
@anonimous – Mi-a zis zilele trecute dupa ce am scris articolul. A ras si el.
Wednesday 16 July 2008 - 10:45 AM
Da…am vazut si ce a scris Razvan si imi place sa vad ca se vorbeste pe tema unui spot la care am lucrat. In cazul de fata gandul “Adio BIP” are foarte mult iz romanesc. Cred ca toti ne amintim cand le dadeam BIP prietenilor/iubitei ca sa nu fim taxati. Intr-adevar acest gand este executat metaforic prin personificarea BIP-ului dar asta nu are nici o legatura cu gandul, care pleaca de la un insight cat se poate de adevarat. Nu cred ca e nici o problema in a folosi metafora in executie atata timp cat gandul este corect
Wednesday 16 July 2008 - 6:55 PM
nu am neaparat o problema cu personificarea bip-ului daca el ar mai fi de actualitate. insa sms-ul a inlocuit de mult bip-ul, asa ca mi se pare o despartire tardiva. si la fel de tardiva mi se pare si abordarea subiectului cu alte retele din spotul “romeo si julieta”. sunt lucruri care trebuiau spuse mai demult…
Thursday 17 July 2008 - 1:57 AM
Costin, nu a spus nimeni ca BIP-ul nu este cunoscut. Doar ca pana acum, Cosmote parea a fi cel mai “down to earth” telecom din Romania. Lucru care i-a adus succesul. Metafora e la indemana oricarui artist. Unirea si Cosmote insa fac parte din aceeasi familie. La nivel de strategie, chiar si “Recucereste-l cu parul tau” de la Wash&Go ar putea fi luat in calcul. Toate au fost fara bullshit, fara subiectivisme. Dar ce mai zicem aici… faceti ce vreti, e contul vostru acum. Ne vedem la EFFIE!
Teo, e adevarat ca nici nu mai e de actualitate beep-ul. Dar stii cum e, in advertising oricine ar putea sa o dea la intors – ca poate s-a dorit o special reamintire a BIP-ului, tintind o ingropare definitiva… personificand atitudinea groparului-sef!
Costin, n-ai motive sa te superi, ca discutam amical. Mai ales ca toti trei avem direct sau indirect contact cu telecomul.
Monday 21 July 2008 - 10:46 AM
[...] Stefan si Razvan comentau saptamana trecuta (punandu-si semne de intrebare in ceea ce priveste o posibila pierdere a coerentei strategice) schimbarea agentiei de catre cei de la Cosmote pe exemplul spotului Adio bip! Si eu le dau dreptate. Se vede o schimbare destul de mare in strategia celor de la Cosmote. Ma refer la strategia publicitara desigur (pentru ca strategia lor de marketing ramane aceeasi – oferte non-stop!), dar eu cred ca e o schimbare in bine. Pana acum insa Cosmote nu era funny. Incerca dar nu era. Comunica bine dar nu reusea sa-mi puna un zambet pe buze si pentru mine asta nu inseamna atasament (sunt sigur ca mai sunt si altii la fel). Acum insa Cosmote mi se pare mai cald. Spotul Romeo si Julieta aduce in prim plan simbolul lumilor diferite atat de folosit in literatura si cinematografie. Doua personaje care nu pot fi impreuna pentru ca sunt separate fie de clasa sociala, fie de familii rivale, fie din alte motive, apar acum si intr-un spot TV. Numai ca acum personajele sunt despartite de doua retele de telefonie. Romeo si Julieta sunt doua personaje arhi-cunoscute si asta nu e neaparat un lucru bun pentru ca povestea lor a mai fost folosita si inca foarte recent de catre Piraeus Bank care a si castigat un premiu pentru spotul respectiv. Daca judecam dpdv al reamintirii mesajului s-ar putea sa existe cateva confuzii in ceea ce priveste recunoasterea brandului dar sa admitem totusi ca e vorba de servicii total diferite. Cosmote speculeaza foarte bine diferentele de tarif intre convorbirile in retea si in afara retelei si incearca acum sa recupereze terenul pierdut in primii ani. Practic Cosmote nu a fost foarte avantajos pentru convorbiri in afara retelei si chiar atunci cand a inceput sa fie, nu a comunicat asta. Se poate vedea acest lucru foarte usor si din spoturile anterioare (minutele nationale erau pozitionate undeva in josul imaginii, primele pozitii fiind ocupate de sutele si miile de minute si sms-uri in retea). Acum campania anunta clar, prin esenta mesajului, orientarea catre convorbiri in alte retele (chiar daca 30 min nu inseamna cine stie ce …
. Ceea ce m-a determinat sa aduc in discutie spotul a fost shiftingul strategiei de comunicare de la rational catre o combinatie emotional-rational. Multi ar spune “ei asta-i culmea” mai ales acum cand se tot zvoneste ca divizia Cosmote a grupului grec OTE se va transforma in T-Mobile (din moment ce compania germana Deutsche Telekom a cumparat o parte importanta din actiunile OTE). T-Mobile??? Niste nemti emotionali? Nemti funny? Hmmm! Ei bine da! Va astept si maine sa va convingeti ca am dreptate! Pana atunci … happy reading! Voteaza!: 3.2Alte posturiOctober 15, 2007 — Joi seara in Iasi (1)January 15, 2008 — Cand ma uit prea mult la TV … aud lucruri! (12)February 27, 2007 — University Branding! (4)February 6, 2007 — Praise Me! (2)October 8, 2007 — Publicitate … live (1) [...]
Tuesday 29 July 2008 - 4:32 PM
Exercitiu simplu: faceti o comparatie Orange & Vodafone VS Cosmote & Zapp, dpdv al campaniilor si al reclamelor, evident. Se vad imediat, subliniez imediat, spoturile de calitate si spoturile care te fac sa versi (va amintiti de “superbele” executii Cosmote cu gagica participanta la miss sau cu fomistii aia de lucrau la shaormerie)… Pai e frumos asa? Am schimbat de atunci vreo 3 televizoare.