Stefan Stroe – Independent Brand Strategist

Cred ca si noi, “publicitarii”, suntem de vina de aceste lucruri. Uneori pur si simplu refuzam sa alegem “calea a’ buna” cu clientii care nu stiu/nu se decid ce strategie sa cumpere.

Urmariti ce advertising inconsecvent au majoritatea brandurilor, atat in timp, cat si per campanie. Banci, beri, detergenti, telecom…
Unde e acea lupta pana la moarte pentru “BIG IDEA” declinata pana ramai fara idei? O fi teama sa nu pierdem clientul, sa plecam mai linistiti acasa, sa nu intarziem deadline-urile, sau pentru simplul fapt ca nu credem cu toti intr-o idee sau ca nu ne gandim la potentialul ei cand o propunem prima data?

Imi amintesc de campania la ferestrele Suki, cand colegii de atunci de la Starlink vandusera clientului la pachet 2 directii diferite (una in jurul beneficiului izolarii fonice, iar alta pe cat de pretioasa este pentru proprietar). Atunci tin minte ce comentam electronic cu Stefan, CD-ul lor: “Daca ii dai clientului optiunea sa cumpere un scaun cu 4 picioare si unul cu 5, ti-l va cumpara pe cel cu 5, pentru ca i se va parea mai sigur”. Pentru agentie poate a fost ok sa produca cele 2 spoturi, dar clientul a cazut in “pacatul ilustrarii multi-benefitului” de la prima campanie.

Nu e o greseala sa mergi la client cu 2-3 directii pe care sa le prioritizezi, e normal sa ai mai multe solutii… dar trebuie sa crezi in una mai mult decat in alta. Mai ales cand lucrezi cu clienti fara experienta in marketing/comunicare.
Spoturile Suki la care ma refeream sunt urmatoarele:

Suki – Cantareata

Suki – Cina

Intrebarea este deschisa. Sunt curios ce va vine in minte (exceptand “cetatenia romana” si “domiciliul stabil in Bucuresti”).  
N.B. Raspunsul corect nu exista.

UPDATE: Cristian Topescu si Luminita Anghel fac reclama tanarului si modernului brand Garnier. Iata inca un brand cu 2 personalitati diferite pentru variante de produs din acelasi portofoliu: samponul anti-matreata care ne prezinta “Campionul verde!” vs. cremele care ne soptesc “Ai grija de tine”.

O mare, mare nepotrivire (de caracter, ca pe vremea lui Ceasca) . Un brand tanar cu 2 endorseri din generatii diferite. In cel mai rau caz, as fi ales pentru varianta anti-matreata un comentator din noua generatie, gen Baleanu sau de ce nu mai popularul Emil Gradinescu.

Cred ca pentru brandurile de FMCG care isi pierd focusul din dorinta de a vinde mai mult, tuturor (iar in sampoane si in categoria “Personal care” sunt mai multe exemple) flexibilitatea comunicarii lor ar trebui sa fie aplicata urmand un set strict instructiuni. Altfel o luam razna cu totii.

Prietenul Alex (Icodin, Openview Studio, autorul ad-urilor de mai sus) a produs o campanie pe care vreau sa o impartasesc cu voi pe blog in special pentru adevarul uman autentic din spatele ei.

Deunazi el imi zicea pe messenger despre backgroundul realist al campaniei in cauza: “Mai ieri intram in bloc si fetite de 8-10 ani repetau un sincron destul de obscen imitat dupa nush ce formatie autohtona. Mi-ar placea ca parintii care vad asta sa cumpere carti copiilor pt a le oferi niste personaje mai de calitate. Suport pt imaginatie. Printi curajosi activati de niste idealuri, printese sarace care ajung pana la urma regine pt ca sunt inteligente, etc. Cu eroi frumosi am crescut si noi si n-a fost rau, desi vremurile erau atat de triste.”

Este o campanie de postere pe care o intalniti daca o luati la picior pe traseul Romana-Tineretului.

Cred ca dramatizarea putea fi mai socanta, iar adresabilitatea mai tupeista – cred ca este un pic prea cuminte data fiind gravitatea lipsei de cultura printre pusti, usor indirecta, insa gandul din spate (copilul tau are niste modele de rahat in viata… sau are numai tampenii in cap) mi-a placut indeajuns cat sa o laud aici.