Constructive Brand Strategy Criticism si alte pasiuni infinite.

{gallery}/wp-content/uploads/Galerie_foto/MataselArsenoaiei/{/gallery}

Razvan m-a invitat azi “in calitate de blogger” la azi la pranz la galeria de arta digitala 115, la conferinta lansarii noii lor agentii.

Sintetizand, va pot spune ca acesti “oameni de produs” (cum se autointituleaza), pozitionati ca “problem solvers”, stiu ca aceasta miscare profesionala implica o doza mare de risc, insa sunt convinsi ca acum este momentul optim (“peste 2-3 ani nu va mai fi momentul de start-up pt. agentii noi”).

Motivatiile lor sunt multe (de ex: din confort nu mai iesea produs de calitate; cand ajungi sef de departament devii solitar; scaderea numarului de oameni-cheie care activeaza in agentii), iar cea mai interesanta a fost o constatare, acea anormalitate a faptului ca prezentatorii TV isi cer scuze cand intrerup emisiunile pentru pauza de publicitate.

Dintre principiile lor: sa ia maxim 2 proiecte pe luna si sa gaseasca un “chemistry” cu clientul (dpdv profesional). Nu isi doresc sa lucreze pentru proiecte cu bugete de 3-4 mii eur (tipicul “vrem ceva neconventional”), dar nici campanii mari si brand building.

Isi doresc sa nasca controverse, sa genereze polemici, vor sa aduca valoare prin idei tactice, solutii punctuale si spera ca si in Romania advertiserii sa aloce cateva procente din bugetele de comunicare pentru experimente.

Asa cum il sti pe Razvan de la Leo Burnett, intentioneaza sa fie platit si in functie de rezultate (payment by results) si considera ca ei vor concura cu orice fel de agentie (depinde de obiectul pitch-ului).

Daca vreti sa va angajati la ei, va pot spune doar ca pentru inceput nu vor sa aiba un sediu (“vom sta mai mult pe la clienti”), insa vor angaja 3 persoane: un account manager/director si o echipa de creatie.

N.B. Mai sus experimentez un photo album. E cam prost, asa ca il voi schimba.