Stefan Stroe – Independent Brand Strategist

Tineti minte spotul produs local in care problema motociclistilor se incerca a fi rezolvata prin portretizarea acestora ca OZN-uri?

Am si scris despre el, iata-l si mai jos.

Din pacate, nu e un exemplu bun de campanie sociala care sa produca efecte in plan psihologic. Nu este memorabil si nu are un insight de consumator in spate, se bazeaza prea mult pe o metafora si pe truismul existentei motociclistilor. Din pacate publicitatea din Romania numara foarte putine campanii sociale pentru ca nu se fac “sapaturi” care sa aduca noutati societatii civile. Iar vina este a agentiilor de publicitate, evident.

Iata insa un spot despre motociclistii din UK, tara cu poate cele mai insightful campanii despre traficul auto:

O distanta de la cer la pamant intre cele 2 campanii.

In weekend am dat pe la una din sectiile de accidente usoare din cauza unui sofer (barbat) de Iveco dornic sa treaca prin mine de pe banda 2 pe banda 1. Din fericire n-a reusit decat partial. Seara am mers la politie ca sa facem constatatarea. Nefiind nimeni la coada la ora aceea (sambata, 10 PM), din vorba in vorba am aflat de la politisti despre un microtrend automobilistic: romancele bete muci la volan, fara pic jena, fara acte, insa cu tone de scuze si tupeu. Din relatarile lor pareau a fi niste femei la fel de iresponsabile ca si barbatii prinsi in aceeasi situatie.

Stirea data de Mediafax relateaza un astfel de caz.

Daca e sa ne gandim la potentialul pietei (procentul mare de soferite in traficul urban), la cresterea independentei lor financiare si a puterii de cumparare individuale, la cresterea numarului de localuri si diversificarea ofertei de cocktailuri si bauturi alcoolice, as fi pariat ca acest microtrend va deveni un fenomen urban din ce in ce mai des intalnit (amintindu-mi de sesiunea de la Strategic 2008).

Continuand interviul de la IQads, m-am gandit sa lansez trei IPOTEZE (sa nu se creada ca sunt concluzii) exprimate in TERMENI RELATIVI, ipoteze despre care am povestit si la ultima intalnire APG Romania:

1. Plannerii romani sunt mai tineri ca varsta decat creativii romani, lucru care le afecteaza importanta si respectul

2. Plannerii romani sunt mai discreti decat creativii datorita introversiei si spiritului analitic (vezi comentarii online si bloguri pastorite), in ciuda cantitatilor imense de informatii parcurse

3. Creativii romani sunt mult mai transparenti in comentarii decat plannerii. Asemeni brand managerilor pe care nu prea ii prinzi vorbind la conferinte, plannerii se tem mai mult decat creativii “sa nu dea din casa”.