_ 
_ Fiecare agentie de publicitate cu campania ei anti-macelarit bugete
In mod legitim si laudabil, industria de publicitate locala doreste o campanie care sa limiteze taierea bugetelor de comunicare de catre clienti. Chiar daca luna ianuarie nu a fost una elocventa pentru noi (fiind cea mai slaba luna din punct de vedere comunicational in fiecare an), majoritatea clientilor au renuntat deja la o parte din volumul de idei oferit de agentii si la o parte din bugetele de comunicare.
Din cate am discutat la cafele, se cioparteste ca in abator: expunere media, BTL, neconventional. Vrabioare, pulpa, ceafa… fara numar si fara scop neaparat. Majoritatea au taiat bugete si campanii si asteapta sau taie bugete si fac schimbari majore in mixul de marketing.
O campanie standard (cu perioada determinata de difuzare si wearout rapid) nu va fi suficienta, caci initiativa nu trebuie doar sa atraga atentia clientilor, ci sa le demonstreze ca nu suntem niste furnizori disperati dupa bani si reclame ‘de festival’.
Pornind de la faptul ca fiecare agentie membra are un portofoliu unic de clienti, o solutie alternativa ar fi ca dupa acest pitch, fiecare agentie afectata de criza sa aiba propria initiativa, asa cum colegii de la Calegari Berville Grey au dat exemplu in Franta (multam Ionut M. si Catalin Tolontan).
Ar iesi probabil peste 50 de campanii cu acelasi scop. Ar fi un “2.0″ al auto-promo-urilor, un front comun nemainintalnit in industrie.
Campania Calegari Berville Grey:
Site-ul: www.couperoupascouper.fr
Monday 16 February 2009 - 2:05 PM
Nu era mai tare daca intalnirea era intre clienti si nu publicitari? Adica they don’t have the balls to keep up with a great idea! E totusi drept ca la noi multe agentii isi fac nume pe bugetele clientilor si asta e un obiectiv mai important decat sa livreze ceva eficient.
Tuesday 17 February 2009 - 12:41 AM
Ionute, sunt agentiile atat de curajoase pe cat se crede? Sau sunt mai degraba fanteziste?