_ 
_ Pitch-uri: Ma uit la unii si ma minunez
Cum o fi sa participi la licitatii de comunicare pentru branduri ale P&G si Unilever concomitent?
Cand vorbim de astfel de conturi, unde exista o rivalitate istorica (Pepsi vs. Cola), argumentul ca ai concurant pentru categorii diferite e un argument balcanic.
Ii mai pasa cuiva de etica in publicitate? Sau s-au smintit de-a binelea si clientii?
Tuesday 17 February 2009 - 3:41 PM
Depinde ce intelegi prin asta, daca agentia n-a mai lucrat pe nici unul din branduri inainte, nu vad unde e problema in a se baga in pitch-uri concomitent.
Mai cunosc cazuri in care agentia a renuntat la clientul X ca sa participe la un pitch pentru clientul Y din aceeasi categorie, a pierdut pitch-ul si asta e, nasol pentru ei.
Daca as fi agentia si as considera ca insight-ul sau viziunea mea se potriveste cu cea a amandurora, e o modalitate de a interactiona cu clientul si de a vedea daca suntem compatibili sau nu. Stiu cum evalueaza P&G o campanie si stiu cum o evalueaza si Unilever dar poate unii sunt mai receptivi la o anumita filosofie sau la un anumit mod de munca al agentiei. If we click we’re good, if not then shit sucks cum s-ar zice. In cel mai rau caz inveti ceva
Call me crazy dar depinde si de context/istoricul pe care il ai cu respectivul client sau pe care clientul il are cu alte agentii.
Tuesday 17 February 2009 - 4:18 PM
Andreea, nu vreau sa dau prea multe detalii caci nu vreau sa ajungem la discutii de tabloid.
Dau un exemplu similar: Daca in timp ce o agentia asteapta rezultatul la un pitch Coca-Cola, ea confirma participarea la un pitch de la Pepsi (si probabil primeste si brieful), este agentia lipsita de etica?
Tuesday 17 February 2009 - 4:34 PM
Foame de bani?
As zice ca da, e lipsita de etica, pentru ca justificarea ‘nu putem sti sigur’ nu e suficienta in fata clientului.
Ca om de la Coca Cola m-as simti tradat sa stiu ca agentia n-are rabdare sa afle ce am decis si I’d give them the boot straight away. Daaaar
Exista si situatia delicata in care pitch-urile nu au impresionat dar trebuie sa alegi the lesser of all evils ca sa zic asa, si in cazul in care agentia respectiva e raul mai mic dintre toate se pune problema si de etica, si de integritate. Avem nevoie de o campanie dar astia nu par a fi ce vrem…doar ca au avut un pitch convingator. Tu ce-ai face in cazul asta? Amanam campania cu totul, da-l naibii de buget, sau alegem sa lucram cu o agentie ‘volatila’?
Nasol ca ai mei au lucrat la 3/4 branduri mentionate si am vazut si partea buna si cea naspa a lucrurilor si la urma urmei depinde de client si moralitatea lui si ce ar raspunde la intrebarea ‘ce patim daca se afla?’ sau cat de important este pentru cei care au incredere in noi ca am facut chestia asta.
In esenta agentia, probabil in viziunea noastra de highly ethical ppl este lipsita de scrupule si etica dar ei nu considera ca un contract e ca si cum te-ai casatori cu unul sau altul. In Romania ar fi acceptabil fara un fel de ‘code of practice’, aici dupa cum stii probabil unwritten codes of practice sunt ca un fel de gentlemen’s agreement si rareori se iese din tipar.
Mi-ai dat de gandit totusi, o sa incerc sa ma gandesc din perspectiva cealalta.
Wednesday 18 February 2009 - 4:33 PM
[...] Stefan e foarte delicat in a scrie despre o chestie care tine de bun simt si/sau bune practici in publicitate; va invit sa cititi ‘Pitch-uri: ma uit la unii si ma minunez‘ “Cum o fi sa participi la licitatii de comunicare pentru branduri ale P&G si Unilever concomitent?” [...]
Thursday 19 February 2009 - 6:05 PM
Pepsi – Coca Cola – aceeasi categorie
Unilever – P&G – umbrele pentru o gama larga de categorii si, implicit, branduri
doar dc nu te referi la un pitch de PR corporate – aici, nu stim