_ 
_ Bergenbier: Eticheta noua. Urmeaza blind testul.
Bergenbier a organizat ca si Romtelecom unul dintre cele mai importante pitchuri ale sfarsitului de an 2008.
Iata ca Bergenbier are acum un nou design de eticheta, cutie, cu care din cate se vede porneste o adevarata ofensiva non-romaneasca (nu mai e sponsorul echipei nationale, nu mai este galben ca tricolorii, etc). Cum urmaresc cu interes acest brand, acum o ora am gasit la magazinul din colt ultima cutie veche de Bergenbier alaturi de cele noi. Am dat banul, evident si am luat 2 bucati.
Din cate mi-a spus vanzatoarea, de ieri au primit noile cutii, iar noul design a fost rapid adoptat in fata magazinului de muncitorii de vis-a-vis, care discutau aprins pe trotuar cu cateva cutii noi puse pe jos.
Diseara voi face acasa si blind test-ul celor doua produse, sperand sa inteleg mai bine cat de profunda este aceasta schimbare.
Pana una alta, cum vi se pare noua infatisare?
Extra-info: Ultima actualizare majora a packagingului se intampla in 2006, cand s-a dorit un boost de masculinitate (mai multe detalii aici).
Tuesday 24 March 2009 - 7:26 PM
Schimbarea packaging-ului e sustinuta si de o schimbare de produs? (apropo de blind test-ul de care spunei)
Strict legat de design, noua cutie pare mai “curata”, dar imi inspira si o intentie de a cobori brandul ca si valoare. Am avut senzatia la un moment dat ca Bergenbier se duce spre premium (eticheta de gat metalica)…
Interesant de urmarit ce se va intampla si cu Lowenbrau, apropo de portofoliul InBev.
Tuesday 24 March 2009 - 7:46 PM
lasasem un comentariu but your blog was being funny. Typeface aduce a Jagermeister – astept curioasa sticla si pet-ul daca l-au pastrat.
Intr-adevar, vorba lui kati, parca se duce undeva in jos si imi sta pe limba packaging-ul cu care seamana acum
Tuesday 24 March 2009 - 8:07 PM
Acum si Skol si Ciuc si Ursus si Burger au aceleasi culori parca…
Tuesday 24 March 2009 - 10:33 PM
pacat ca nu va mai fi berea fotbalului romanesc, ca nu se va mai lupta cu Timisoreana
arata mai ieftina acum…
s-a pozitionat economic asadar?
Tuesday 24 March 2009 - 11:01 PM
subtila e transformarea din “bere de calitate” in “bere blonda”
Tuesday 24 March 2009 - 11:18 PM
Hai o bei azi?
Wednesday 25 March 2009 - 11:42 AM
@toata_lumea
De mult nu am mai vazut o parere unanima pe teme de packaging. Toti cei care m-au vazut cu cutiile in mana / pe birou mi-au spus ca noua cutie pare mai ieftina, in linie cu berile value (Bucegi, Neumarkt & restul).
Dupa cum arata eticheta, cu siguranta s-a dorit ca Bergenbier sa devina mai atractiva pentru segmentul “value”, pentru ca acolo este mult source of business. Nu sunt convins ca vor avea succes in contextul in care in timpul crizei, upgrade-ul este putin probabil, insa pentru ca arata ieftin si de obicei este mai ieftina la raft decat principalii concurenti, au 2-3 carti bune in mana.
Am baut aseara berile, in paralel cate un pahar din fiecare. Din maltul amestecat cu filme si stiri, berea noua mi s-a parut mai dura, cu un aftertaste puternic, mult mai amar. Mie mi-a placut. Trebuie sa mai beau un rand ca sa certific ca nu m-au pacalit papilele.
Concluzia ar fi: o bere buna, un packaging mult mai ieftin ca aspect, insa trebuie sa asteptam comunicarea – ce ar trebui sa inceapa cat de curand.
Wednesday 25 March 2009 - 12:21 PM
Bai, nu stiu, Bergenbier a esuat in mod repetat sa ma faca sa beau o bere de la ei. Am baut cam orice, de la Noroc pana la Guiness si Leffe.
Nu m-as afisa la o masa cu un Bergenbier niciodata, nu imi convine transferul de imagine, nu-mi spune nimic, imi suna foarte low si fad.
Ca ma vad straini si prieteni in horeca, ca ma vad prieteni si gagica acasa, n-as sta langa un Bergenbier. La fel e si Skol.
Premium rulez. Timisoreana, Ciuc, Ciucas(?), Silva do the job
E ceva constructiv in tot ce-am zis?
Wednesday 25 March 2009 - 12:23 PM
Aad, sper ca n-ai baut direct din doza aia veche, busita, scapata, murdarita-stearsa, pisata de sobolani prin depozite, who knows
Wednesday 25 March 2009 - 12:41 PM
Combinatia aia de culori da spre (imho) aramiul Stejarului. Ar fi totusi interesant de vazut si eticheta. In general designul de cutie este mai saracut la noi.
Wednesday 25 March 2009 - 12:44 PM
Din viata mea de altadata, cand s-a facut redesign-ul la sticla acum cativa ani, se punea foarte mult accentul pe ideea ca e important sa fii vazut cu o sticla ce pare a fi premium – prin urmare a si iesit o sticla mult mai rafinata, cu un collar si toate cele, nu ca ar fi mare secret acum. Dar na, times are a’ changin’
Wednesday 25 March 2009 - 1:50 PM
@Sebastiano, am baut ambele cutii. Asta e. Iar azi ma simt chiar mai bine.
@Dragos… e interesant de luat in calcul si verticalitatea logo-ului, pe care il foloseste deja cu succes pe rafturi si Arbacher.
@deea – Exista un obicei vechi in marketing – cand se schimba managementul, se schimba pozitionarile, furnizorii, etc. Eu am vazut asta ultima data la un client mult mai mare decat INBEV, in speta Romtelecom.
Wednesday 25 March 2009 - 1:55 PM
Ah, bineinteles, cunosc problema – chestia e ca nu imi dau eu seama cat de repede trec 3 ani
Banuiesc ca avea nevoie de un refresh, poate ca nu-mi imaginam chiar asa subit si socant
Dar na, fish where the fish are.
Wednesday 25 March 2009 - 3:30 PM
ati uitata unde mai are business inbev?
sa va luminez :
http://beerohbeer.wordpress.com/2008/08/02/staropramen-granat/
si
http://www.flickr.com/photos/radziun/502411283/
daca sunteti curiosi dati un search pe youtube, ure gonna haz lots of fun fun
nu e prima sau ultima oara cand se face asa ceva, asteptam acum comunicarea si pe tv sa vedem cat de mult sau putin seamana …
Wednesday 25 March 2009 - 5:13 PM
@Official
Sa fie verticalizarea logoului noul rezultat al sondajelor? Personal nu ma omor dupa ideea asta, prefer sa citesc numele unui brand dintr-o pozitie naturala
Daca ma uit si ca au modificat fontul eu cred ca vor fi destui care vor inclina capul sa citeasca “ce-au mai scos astia”
Concluzia mea: design neinspirat, cheap-lookin’.
INSA :
Daca pozitionarea BB s-a mutat de la premium (ca parca asa era declarat) atunci noul look este numa’ bun pentru noul target oficial.
Wednesday 25 March 2009 - 6:36 PM
Tot eu.
Am vazut pe iqads si sticla. Aia blonda arata saracut, aia verde aduce a becks lime. Nu dau link direct da’ e simplu de gasit
Wednesday 25 March 2009 - 6:43 PM
sticla n-arata rau deloc, aia verde e prea verde si saturata in poza de pe iqads dar s-ar putea ca la raft sa arate mai bine
Wednesday 25 March 2009 - 7:42 PM
[...] Update: Am gasit şi sursa fotografiei iniţiale. Astăzi am făcut şi eu poză la noua sticlă de 0,5 şi cu cea veche (care avea promoţie la vremea respectivă şi nu mai e intreagă). [...]
Wednesday 25 March 2009 - 11:00 PM
[...] Nu asta e problema pe care vreau sa o aduc in discutie ci repackagingul in cel mai hidos ambalaj pe care l-am vazut in ultima vreme. Nu mi-am permis sa iau pozele de la Stefan dar va las sa le vedeti la el pe blog. Am inteles ca dupa orice despartire e bine sa faci o schimbare de look dar stiam ca asta e valabila doar la fete. De ce sa faci chestia asta si pentru cea mai “manly” bere din Ro? Ca pana la urma asta e statementul lor de pozitionare nu? Eu sunt un microbist dar sincer mereu am perceput Bergenbier pe ideea de “manly” beer si nu in asociere cu echipa de fotbal. Singura chestie care m-a prins pe termen lung a fost spotul acela de la ambalajul Q-Pack cu fotbal inclus. In rest … nu-mi aduc aminte mare lucru (un plus atunci pentru Leo si un minus pentru McCann). Acum insa contul e la Leo si mi se pare ca strica si ce au realizat pana acuma. [...]
Thursday 26 March 2009 - 11:39 AM
Managementul bulgar isi pune amprenta pe Bergenbier sau pur si simplu importa Kamenitza din Bulgaria?
Check out: http://www.kamenitzafanclub.com/bg
Thursday 26 March 2009 - 1:36 PM
@ simona : Minunat de misto. Cine stie, poate vor sa atace piata din Bulgaria si le trebuie un produs usor recognoscibil.
Monday 30 March 2009 - 4:05 PM
dragos: eronat ceea ce i-ai raspuns simonei. Karmenitza in Bulgarua este ca Timisoreana in Romania
Saturday 11 April 2009 - 12:48 AM
am incercat si eu noul Bergenbier…mi-a placut mult mai mult decat cel vechi care era prea amar (parerea mea!)…ambalajul vechi ma enerva, cel nou ma indeamna sa aleg berea de pe raft…..daca zici ca ai comparat cele doua beri ai comparat si ce scrie pe cutii – Bergenbier-ul nou e mai concentrat! (am verificat!)…..pe mine m-au castigat de adept!
Wednesday 29 April 2009 - 11:22 PM
@simona – nu cred ca e vb de mnagemnt bulgar, Din cate an citit in urma cu o luna doua, abia de curand a sosit un manager bulgar. Dupa parerea mea o astfel de re-lansare nu o faci intr-o luna doua, trebuie munca in spate.
Oricum am reusit sa o si incerc, la 0.33, si chiar este buna. Daca beti incercati sa uitati de ce spune x de ce spune y, de bulgari, rusi sau ce mai sunt astia. Berea chiar are gust bun.
Si ca spunea cineva de premium, daca Heineken ar avea un gust de C$£%t te-ai mai afisa cu ea?