_ 
_ “Romania, the land of choice”, un slogan amatoresc
S-a discutat mult la Realitatea TV aseara pe tema noului slogan al Romaniei, pentru ca ne-am trezit cu totii cu el in ochi de Pasti.
Dincolo de faptul ca este neconcludent, diluat si nepersonalizat, nu are nicio explicatie strategica in spate, lucru care denota amatorism.
Confirmarea vine din Cotidianul, de unde aflam ca sloganul este o decizie tactica luata (fara prea multa analiza) de catre angajatii ministerului turismului.
Ce declara purtatorul de cuvant Stefan Lungu in Cotidianul: “Această formulă de acum, cu «land of choice», a fost doar o idee a noastră, a celor din minister pentru promovarea de 1 mai. Nu a costat nimic“
Asta inseamna ca:
1. Sloganul nu are valoare strategica -- Romania va folosi acest slogan probabil un an, pana vor face licitatia de brand de tara
2. Au realizat o cercetare Delphi (post-factum insa) cu zero bani -- stimuland diversi specialisti sa comenteze acest slogan
3. Daca sloganul nu are valoare strategica, nici cercetarea nu valoreaza 2 bani.
Una peste alta, suntem exact unde eram si inainte. 
Avem nevoie de exemple pozitive -- amintiti-va campania Croatiei -- “The Mediterranean as it once was” (care are un ‘reason to believe’ real):
Tuesday 21 April 2009 - 3:34 PM
am auzit si eu p la radio tot felul de dezbateri daaar a dezvaluit doamna udrea ieri la maruta in emisiune ca acest rand nu este noul slogan ci doar un vers din noul imn de tara…ca sa zicem asa
..creat de moga. o sa fie lansat pe 1 mai..asa ca sa tinem aproape 
Tuesday 21 April 2009 - 3:50 PM
Cool, o sa il fredonam cu to(n)tii versuri si audio-branding de tara!
Uitandu-ma la aceste jocuri “de-a brandingul” cred ca epitete precum “circoteca” sau “caterinca” ar putea intra usor in ADN-ul brandingului nostru de tara.
In plus, asa se duce la vale si meseria de specialist in branding… pentru ca ministerul turismului pana acuma face un deserviciu industriei publicitatii.
In plus, cred ca romanii implicati in branding nu sunt sinceri cu ei insisi – nu isi asuma partea negativa a lucrurilor… Spre exemplu, acum cativa ani un mare roman a spus: “Romania este tara tuturor posibilitatilor si IMPOSIBILITATILOR”.
Asteptam 1 Mai.
Tuesday 21 April 2009 - 4:26 PM
se pare ca nu iesim din stadiul de “avem de toate”. cu udrea la carma, o sa tot avem parte de campanii facute pe picior prin minister, inclusiv cand vine vorba de branding.
despre exemplu croatiei, as zice doar reusit, insa prea putin original. parca seamana a grenada “the carribean the way it used to be”, nu?
Tuesday 21 April 2009 - 4:43 PM
Da, Laur, cand ai o istorie in spate cu care te mandresti, e usor sa cazi in cliseul comunicarii vremurilor trecute “as it once was”. Caraibe si Bahamas insa sunt departe rau de Croatia.
Insa daca restrangi tarile concurente (spatiul european)… Croatia comunica mult mai concentrat decat 2 dintre concurentii sai apropiati… Malta si Cipru.
Malta (sau “o saorma cu de toate”)
http://www.youtube.com/watch?v=J2Lsn-xKFxA
Cipru – The island for all seasons
http://www.youtube.com/watch?v=zQEZtquZkZg
http://filiapokipro.com/cyprustv.php
La fel, o campanie desteapta ar face diferenta si pentru Romania in Estul Europei… Macar in EE.
Wednesday 22 April 2009 - 11:17 AM
Ştefane, pentru onestitatea sloganului, să ne întoarcem la clasici: Nous sommes ici aux portes de l’Orient, où tout est pris à la légère.
Thursday 23 April 2009 - 12:02 PM
Nu sunt eu specialist, dar mi se pare repede si la plezneala sloganul ala.
Si ma tot uit la cum se promoveaza Bulgaria, ca tot ruleaza o campanie pe CNN de ceva vreme. Poate nici acolo nu e cea mai buna varianta, dar parca are o strategie in spate.
Si ma mai gandesc si la faptul ca, desi toti – pe-aici pe la noi – ne credem specialişti în orice, ar trebui uneori sa-i lăsăm pe cei care au ca job brandingul să facă ei ce ştiu cel mai bine…Eu sunt sigura ca specialistii de la noi ar face o super campanie daca ar vrea.
Thursday 23 April 2009 - 12:06 PM
A, da: http://www.tolo.ro/2009/04/23/ghyka-despre-brandul-de-tara/
Friday 24 April 2009 - 12:27 AM
[...] Aici și aici (dar și pe alte bloguri) s-a scris că România a plagiat sloganul folosit de croați. Zoso s-a întrebat dacă sloganul este furat. Stefan Stroe nu face nici o acuză, dar trage o concluzie simplă: avem în față un slogan amatoresc. [...]