_ 
_ Ursus > Ultimul spot TV
Incepand de astazi am vazut la TV ultima mega-productie comerciala Ursus (primul spot TV produs de Papaya Adv -- FYI castigatoarea absoluta de la Effie 2009) care deja a starnit multe comentarii negative printre cunoscuti, pe FB si Twitter deopotriva. Motivul este evident asemanarea strategica si executionala intre Ursus si J. Walker.
Eu as vrea totusi sa analizez si lucrurile pozitive, la rece -- daca il aveti, pls trimiteti-mi-l si mie.
Multumesc.
UPDATE 03.11.2009: Iata si spotul (multam Andrei)
Orice asemanare totusi cu J. Walker este probabil o rautate intre publicitari si nu asa vrea sa intru in astfel de polemici. In urma revizionarii spotului, cred insa ca Ursus a ajuns sa aiba cel mai sofisticat concept dintre berile de pe piata, in conditiile in care nu este un brand super-premium. S-ar putea ca relevanta sa sa fie mult mai redusa decat precedentele concepte, insa e prematur sa tragem concluzii.
Iata insa castigatorul argintului la APG Creative Planning Awards 2003, in categoria Multi-market campaigns -- pentru cei care au chef sa arate cu degetul (agentia este BBH):
Apoi alt spot JW, castigator pe la diversele festivaluri creative:
Tuesday 3 November 2009 - 2:55 PM
De care J. Walker e vorba? Sper ca nu de “the man who walked around the world”
Tuesday 3 November 2009 - 4:05 PM
http://www.youtube.com/watch?v=YLHlMX-JAV4
nu-i prea grozava calitatea
Friday 6 November 2009 - 3:21 PM
Nu vrei tu sa fii rau si sa te bagi in polemici, dar parca prea seamana cele doua executii. Common: capat de drum, close-up pe picioare, saritura in gol, aterizare in apa, mers a la The Verve (B S Symphony)…cam multe coincidente.
Ok, sa nu fim carcotasi. Sa le acordam prezumtia de nevinovatie. Insa, un lucru imi displace: copy-ul. Ce cauta, ca nuca-n perete, referirea la istoria care “va fi buna cu noi sau o vom rescrie”. Cum vine asta? Si-n plus, repetitiile alea obositoare ale lui “toti” si frazele ciuntite, rupte de ritm si armonie…nu-mi place, dom’le!
Ahh…si ma amuza sa vad ca mai nou ai voie sa bei bere in biblioteca
Friday 6 November 2009 - 5:41 PM
http://www.youtube.com/watch?v=QHbIupLPpk0
Friday 6 November 2009 - 5:54 PM
E share-uit rau tare conceptul asta!
Friday 6 November 2009 - 6:47 PM
Cred ca daca ne-ar preocupa mai mult, gasim inca vreo 4-5 la fel in seara asta. In orice caz, e foarte trist. Discutam de cea mai titrata agentie la Effie 2009, agentie si pe care abia ce o laudasem de curand.
Probabil e un efect secundar al crizei. (?!?)
Monday 9 November 2009 - 11:44 AM
dar asemanarea cadru cu cadru si voice overul identic?
http://www.youtube.com/watch?v=QHbIupLPpk0
Tuesday 10 November 2009 - 12:38 AM
Misu… cum ii scriam mai devreme lui Gongu… am incercat cu ocazia asta sa evit discutiile executionale pentru ca nu lucrez la Papaya si nici nu imi plac cocinile conversationale.
Ursus a ales insa un drum strategic batatorit – e totusi pacat ca aceasta echipa mixta client-agentie nu vazuse spoturile J. Walker si Mercedes inainte sa faca PPM-ul.
Iata ca insa se intampla si rahaturi de acest gen – e criza, orice e posibil.
Tuesday 10 November 2009 - 12:54 PM
Spotul Mercedes e cu un baiat care gaseste o fotografie, apoi merge catinel si gaseste locul din fotografie, apoi arunca fotografia si merge mai departe.
Spotul Ursus e cu un baiat care gaseste o fotografie, apoi merge catinel si gaseste locul din fotografie, apoi arunca fotografia si merge mai departe.
Sa remarci un asemenea grad de asemanare executionala nu e o cocina, e o datorie.
E un lucru “sa pici” pe o directie strategica a unui brand de afara. Pana la un punct poate fi de inteles, ca decizie de business: e o nisa pe care tu o percepi mai neglomerata pe piata ta, mizezi ca acel player de a afara nu o va comunica atat de puternic cum o faci si tu, si o iei. Pentru ca esti un jucator pe o piata locala, nu pe una globala. Te bati pe piata locala, nu pe cea globala.
Dar “sa pici” taman pe o executie pana la nivel de fragmente de copy, nu numai de story plot, e cu totul alt ceva. Si pe asta o inteleg, la limita, ca decizie de business (in masura in care asemanarea e intentionata). Everything goes in love, war and advertising: daca tu mizezi ca publicul nu are acces la un spot de afara si esti atat de disperat incat sa crezi ca e unicul spot din lume care iti poate misca produsul de pe raft. (Se stiu si cazuri mai grave: cazuri in care un client roman a luat un spot Nextel, l-a refilmat 1:1 si l-a semnat cu brandul lui.)
Ce nu e de inteles sub nicio forma e gandul ca sunt oameni in piata care cred ca spotul e misto, il lauda si il dau ca exemplu. Oameni care spun “bai asta da valoare de productie”, etc. De asta scriu eu acest comment. Sau gandul ca Papaya s-ar putea lauda ever cu el. Sau inscrie in vreun festival. Chiar si de eficienta.
Criza nu e, ca spotu a fost un sfert de milion de “ieuro”. Criza de idei, asta poate da.
Sunday 14 March 2010 - 1:49 PM
[...] via Stefan Stroe (Mulţumesc!) Posted in Campanii de publicitate, Copy-Paste Tags: copie, plagiat, surse de [...]