Spotul Ursus e cu un baiat care gaseste o fotografie, apoi merge catinel si gaseste locul din fotografie, apoi arunca fotografia si merge mai departe.

Sa remarci un asemenea grad de asemanare executionala nu e o cocina, e o datorie.

E un lucru “sa pici” pe o directie strategica a unui brand de afara. Pana la un punct poate fi de inteles, ca decizie de business: e o nisa pe care tu o percepi mai neglomerata pe piata ta, mizezi ca acel player de a afara nu o va comunica atat de puternic cum o faci si tu, si o iei. Pentru ca esti un jucator pe o piata locala, nu pe una globala. Te bati pe piata locala, nu pe cea globala.

Dar “sa pici” taman pe o executie pana la nivel de fragmente de copy, nu numai de story plot, e cu totul alt ceva. Si pe asta o inteleg, la limita, ca decizie de business (in masura in care asemanarea e intentionata). Everything goes in love, war and advertising: daca tu mizezi ca publicul nu are acces la un spot de afara si esti atat de disperat incat sa crezi ca e unicul spot din lume care iti poate misca produsul de pe raft. (Se stiu si cazuri mai grave: cazuri in care un client roman a luat un spot Nextel, l-a refilmat 1:1 si l-a semnat cu brandul lui.)

Ce nu e de inteles sub nicio forma e gandul ca sunt oameni in piata care cred ca spotul e misto, il lauda si il dau ca exemplu. Oameni care spun “bai asta da valoare de productie”, etc. De asta scriu eu acest comment. Sau gandul ca Papaya s-ar putea lauda ever cu el. Sau inscrie in vreun festival. Chiar si de eficienta.

Criza nu e, ca spotu a fost un sfert de milion de “ieuro”. Criza de idei, asta poate da.

http://www.youtube.com/watch?v=QHbIupLPpk0

Ok, sa nu fim carcotasi. Sa le acordam prezumtia de nevinovatie. Insa, un lucru imi displace: copy-ul. Ce cauta, ca nuca-n perete, referirea la istoria care “va fi buna cu noi sau o vom rescrie”. Cum vine asta? Si-n plus, repetitiile alea obositoare ale lui “toti” si frazele ciuntite, rupte de ritm si armonie…nu-mi place, dom’le!

Ahh…si ma amuza sa vad ca mai nou ai voie sa bei bere in biblioteca