_ 
_ Bere sofisticata pentru vremuri din ce in ce mai complicate
Ultimul spot de la Guinness ma face sa reiau ceea ce spuneam in articolul precedent: Ursus a ales brusc un teritoriu ultra-sofisticat, nefiresc pentru numele si pozitionarea lui. Guinness insa poate pretinde asa ceva, pentru ca este un produs special, un stout super-premium, special atat prin lichidul si amestecul de gaze din interior cat si prin vectorii valorii sale intangibile.
Totodasta, la televizor in Romania ruleaza o campanie noua si pentru o bere locala populara, care a ales si ea sa salte o treapta in “premiumness” (pardonglish) prin “cosmetizarea comunicarii”.
Concluzia: Romania merge catre cinestieunde, oamenii sunt din ce in ce mai saraci si se uita din ce in ce mai mult la pretul de la raft si la private labels, insa unele branduri romanesti pedaleaza in directia opusa involutiei PIB-ului si a starii natiunii in general. E un pariu in care ma intreb daca s-a mizat serios ceva, pentru ca putem vedea cateva inadvertente de fond.
Iata ultimul spot Guinness la care faceam referire:
Monday 9 November 2009 - 12:11 PM
Ursus a fost dintotdeauna pozitionata ca o bere premium din cate stiu, iar ultimul spot al celor de la Guiness nu vrea sa transmita intocmai ideea de super-premium din cate vad eu.
P.S.: poti urmari comment-ul meu vizavi de acest spot sa-mi spui ce parere ai.
Monday 9 November 2009 - 12:11 PM
Noul spot Ursus are nu numai o idee ci chiar si o poveste identica
cu a unui spot BBDO(AMV): Mercedes Ambition
http://www.youtube.com/watch?v=-RhDuNIQP10
Spoturile sunt atat de apropiate incat nu avem cum sa banuim decat o pura coincidenta. Cineva care ar fi vrut sa se inspire ar fi luat, in mod logic, mult mai putin…
Tuesday 10 November 2009 - 12:33 AM
Razvan:
Guinness insa a facut un spot celebru pentru comunitatea gay. http://www.youtube.com/watch?v=Njv9CtLHG1o
1. Uiti de pret cand judeci cat de premium e Ursus/Guinness
2. Este o diferenta considerabila intre Ursusul mistic de azi si cel anterior
3. Cred ca esti un pic homofob.
4. Auzi – ma insel eu sau poza cu can-urile BBier ai luat-o de la mine? Mai faci si FG-uri cu ocazia respectiva… http://anewside.wordpress.com/2009/05/27/licentatombolacastigam-impreu na/
Nu e frumos…
Mihai – Multam. Am incercat sa evit discutiile executionale pentru ca nu lucrez la Papaya si nu imi plac cocinile conversationale. Este insa un drum strategic batatorit – e insa pacat ca aceasta echipa mixta client-agentie nu vazusera spoturile J. Walker si Mercedes inainte sa faca PPM-ul. Se intampla, e criza, totul e posibil.
Tuesday 10 November 2009 - 1:35 AM
Intr-adevar in ceea ce priveste pretul, Guiness categoric este mai premium decat Ursus-ul (intervine problema import-productie interna/ costuri ridicate-costuri scazute). Insa prin pozitionare ma refeream la ceea ce s-a transmis in piata si la cum percepe romanul aceasta bere in comparatie cu alte branduri romanesti (Bergenbier, Noroc, Bucegi etc.) Mesajul “Regele berii in Romania” transmis atatia ani la rand pozitioneaza Ursus-ul dpdv al strategiei in segmentul premium.
Homofob nu sunt. Am facut o sesizare care mie mi s-a parut demna de luat in considerare, comparand spotul Guiness cu cel al celor de la Jillz.
Nu e luata de pe site-ul tau poza maestre.
Thursday 12 November 2009 - 12:06 PM
Razvan – mesajul “Regele berii in Romania” a fost comunicat ani la rand si cand Ursus era un brand mainstream pur, deci n-are nici o legatura cu pozitionarea premium.
Ce e trist este ca un ursuletul autentic si 100% romanesc vrea sa se premiumizeze cu inspiratie germana.