_ 
_ Un cornulet, un tortulet?
Comunicarea 360 implica controlarea responsabila a absolut tuturor punctelor de contact ale firmei tale. Contrar prezentarilor de pe la clienti, comunicarea 360 nu inseamna in primul rand “virale”, publicitate in lifturi sau toalete, cont pe Twitter sau o pagina pe Facebook, ci cel mai adesea mijlocele obisnuite, principale, prin care firma isi desfasoara activitatea.
Luand cazul pozei de mai jos… sa iti pui numele firmei pe un asemenea suport jegos, cand tu esti distribuitor sau producator de produse ingerabile, inseamna sa nu iti pese de imaginea pe care o proiectezi stakeholderilor.
Click pe poza pentru zoom.
Workshop despre planning + digital la DMF 2010
Joi 25 februarie voi tine un workshop de aproximativ o ora despre strategic planningul aplicat in digital marketing, cu focus pe programele de marketing online la Digital Marketing Forum, organizat de Evensys la Crowne Plaza.
Intelegerea diferentelor de gandire dintre plannerii din agentiile clasice de creatie si tacticienii digitali este un factor-cheie pentru a stabili procese optime de lucru si proiecte strategice de referinta. Aceasta tema si multe altele le voi discuta impreuna cu cei interesati de combinatia “strategic planning + digital marketing”.
Muvix.ro – Wearout-ul auto-promo-urilor prin RSS
Articolul nu este o reclama pentru Muvix.ro, dar nu este nici anti-reclama. Prin acest articol imi exprim dezamagirea fata de managementul self-promo-ului online facut de grupul regia MPInteractive via RSS. Nu doresc sa se interpreteze nimic tendentios, ci sa public o analiza pertinenta.
As mentiona intai ca am fost “izgonit” cu un an in urma de pe site-urile mediafax.ro si ZF.ro ca si alti e-cititori de aglomeratia incredibila de reclame agresive. Am renuntat atunci (fortat) sa mai fiu un distribuitor, un advocate al lor in acel moment catre grupurile mele de colegi si prieteni.
Am regasit apoi placerea sa recitesc fidel cele doua site-uri pe iPhone, via RSS (vezi poza). De aproximativ 2 luni insa, au aparut in feed-urile RSS reclame in format jpg (vezi poza) pentru site-ul Muvix.ro (tot al diviziei MPI), promovate la fel de agresiv, fara control al frecventei de afisare. Din aceasta supra-expunere eu deduc ori o lipsa de control al media planningului online, ori o indiferenta fata de cititori, ori ambele.
Sa fie oare rata de click si numarul de tranzactii atat de mare, incat sa justifice pierderea de subscriberi sau enervarea celor care inca nu s-au dezabonat inca?
Am fost la un punct sa renunt la a mai citi cele doua publicatii si via RSS, din cauza wearout-ului acelor bannere repetate fara discernamant.
Am protestat pe Twitter, insa mi s-a sugerat sa imi modific (eu, cititorul aka fanul) 
consumul feed-urilor MPInteractive. Adica sa intru pe versiunea mobile a site-urilor, o versiune mult mai greu navigabila, mai complicata si mai lipsita de functii interactive vs. Google Reader. A fost un sfat ce ar fi avut consecinte cronofage pentru mine.
Asa ca am apelat ca ad man la un…. ad-blocker de RSS-uri. Se numeste Adsweep (Adblock) si este super-eficient. Este o varianta senzationala daca utilizati Crome, Opera sau Firefox. Altfel spus, datorita detergentului Adsweep, rochita patata a Monicai este la fel de alba ca inainte de a lucra pentru domnul presedinte.
Adblockul nu este totusi o solutie, pentru ca nu aduce valoare adaugata precum PVR-urile TiVo (nimeni nu face bani din adblocker), iar rolul specialistilor de comunicare este sa faca consumatorii sa fie atenti la reclame, nu sa se protejeze psihic sau fizic de ele.
Doua concluzii de final:
1. Cred ca e nevoie de mai mult discernamant in managementul self-promoului digital, cel mai agresiv dintre toate formele de auto-promo – aici cu siguranta nu ma refer exclusiv la cazul reclamelor RSS pentru Muvix.ro
2. In orice caz, faptul ca feed-urile RSS si reclamele din ele nu sunt personalizate pentru fiecare cititor, arata ca web 2.0 este totusi un web 1.X un pic evoluat. Iar acest handicap al feed-urilor RSS sunt un exemplu ca “Web 2.0″ a fost totusi supraevaluat.