_ 
_ Tu cu cine faci banging?
Am scris acest articol aseara pentru IQads, in calitate de editor, insa se pare din ratiuni editoriale nu il pot publica.
Nu as vrea sa intram in can-can-uri, asa ca va rog sa il cititi fara sa banuiti parti-pris-uri. Titlul este orginal.
Iar daca lucrati la BCR, credeti-ma pe cuvant: am facut aceasta analiza din ratiuni constructive. Multumesc.
Gandeste-te ca esti cea mai mare banca din Romania, ca esti un brand iubit si respectat. Nu e asa ca daca ai lansa o noua platforma regionala de comunicare in conditiile in care detii asocieri de brand puternice cu cel mai venerat sport individual din lume, te vei asigura ca spoturile tale legate de tenis vor fi de mare angajament?
Ca o nota de inceput, BCR este sponsor atat al BCR Open Romania cat si al BCR Tenis Partener, campionatul amatorilor de tenis.
Daca nu ai vazut ultimul spot BCR, te invit sa o faci aici, ca sa discutam concret.
Eu prefer sa analizez primul pas in orice directie strategica de comunicare, pentru ca am observat ca a doua miscare este aproape de fiecare data o campanie de corectie, dupa feedbackul pietei sau consumatorilor.
Ca sa zic asa, prima miscare este cea care conteaza cel mai mult.
In general, conceptele de comunicare din “banking”-ul romanesc electrizeaza firele de par de pe maini si sira spinarii, iar spoturile TV sunt in general pline de cuvinte frumoase si de metafore (vezi CEC, dar si recentul Reiffeisen cu porcul 2D angajat la banca). BCR a ridicat stacheta prin componenta frapanta – substantivul “banking” intr-o propozitie in limba romana, dar a coborat-o prin curiozitatea exagerata a personajelor la nivelul detergentului sau al balsamului de rufe scos din genti de MILF-uri aflate pe plajele din Carrefour.
Daca stii tenis, ai observat probabil ca in spotul TV al bancii jucatorul este afon complet la tenis in momentul in care serveste. Si asa ne intoarcem la intrebarea retorica de la inceputul articolului.
Tu te-ai risca sa te etalezi cu actori amatori cand esti de fapt profesionist?
E normal sa vrei fii in centrul discutiei intr-o reclama, insa e important este sa si stii sa folosesti la maximum “asset-urile” tale, ca sa duc mai departe englezismul din campania BCR.
Uita-te de exemplu la BNP Paribas, care este printre altele si un sponsor de nadejde al Rolland Garros si care face campanii dedicate pe Eurosport in timpul grand slam-ului francez. Le gasesti pe YouTube.
Un alt lucru de remarcat ar fi acela ca BCR si CEC formeaza deja un grup special al bancilor locale: ambele au lansat concepte noi de comunicare in ultimii ani prin asocierea cu un sport (tenis/box).
Acesta este un articol integrat cu un altul de pe blogul meu, unde am analizat ROI-ul deficitar al teasingului video din “social media” al aceleiasi campanii. Pentru cei care nu stiu, adresa este StefanStroe.ro.
n.b. Conform dictionarului WordWeb pe care il am instalat pe computer: Bang (verb): 1.Strike violently: “bang the ball”, ca sa se linisteasca cei inflacarati si dornici de lupta cu comentarii anonime pe net.
Pace si prietenie. Toti invatam din greseli.
DC-Shop.ro are “preturi bune”… dar are si preturi simple
Vor fi oare aceste tag-uri cu “Pret bun” o reteta de succes?
Nu am mai vazut formularea aceasta pe online-ul romanesc, iar la vederea etichetelor cu “Pret bun”, consumatorii online price-oriented (i.e. marea majoritate) ar putea avea cel putin doua intrebari:
- Sunt preturile “bune” de pe DC-Shop cele mai bune preturi de pe net?
- Cum sunt preturile “simple”?
Mie personal mi se pare o sabie cu 2 taisuri.
Click pe imagine pentru zoom.
BCR, teasingul pe social media si ROI-ul la care iti este frica sa te uiti
Campania de TEASING a BCR a utilizat 4 bloggeri + o ziarista (toti cititi) si au livrat 4 video-uri care au generat pana acum un pic peste 15.000 views pe YouTube.
Daca ne apucam sa calculam ROI-ul initiativei, ne-ar lua groaza ca in plina criza financiara se arunca banii pe online pentru asa ceva.
Sa zicem ca ar fi costat 1000 EUR (fara TVA) – o suma mica, evident.
In acest scenariu, s-a platit cate 1 EUR pentru 15 vizualizari video, < 0.1 de comentarii pe bloguri si 0,05 comentarii pe YouTube.
Dar daca a costat 5.000 EUR sau 10.000 EUR cum ar fi normal?
Costul/Ineficienta ar creste de 5, respectiv 10 ori.
Totul, pentru zero branding, caci e cool sa faci teasing, dar mai ales sa faci “social media”.
Mi se pare ciudat de ineficient pentru o institutie financiara, experta in calculele de ROI sa faca asemenea risipa.
Insa mi se pare normal ca asemenea analize sa incepeti sa gasiti pe stefanstroe.ro.
UPDATE: Nu am mentionat faptul ca aceasta campanie de teasing cu bloggerii NU A AVUT FOLLOW-UP. Cu atat mai ineficient si mai evidenta lipsa de planning a campaniei.
Pagina Urmatoare »