_ 
_ Tu cu cine faci banging?
Am scris acest articol aseara pentru IQads, in calitate de editor, insa se pare din ratiuni editoriale nu il pot publica.
Nu as vrea sa intram in can-can-uri, asa ca va rog sa il cititi fara sa banuiti parti-pris-uri. Titlul este orginal.
Iar daca lucrati la BCR, credeti-ma pe cuvant: am facut aceasta analiza din ratiuni constructive. Multumesc.
Gandeste-te ca esti cea mai mare banca din Romania, ca esti un brand iubit si respectat. Nu e asa ca daca ai lansa o noua platforma regionala de comunicare in conditiile in care detii asocieri de brand puternice cu cel mai venerat sport individual din lume, te vei asigura ca spoturile tale legate de tenis vor fi de mare angajament?
Ca o nota de inceput, BCR este sponsor atat al BCR Open Romania cat si al BCR Tenis Partener, campionatul amatorilor de tenis.
Daca nu ai vazut ultimul spot BCR, te invit sa o faci aici, ca sa discutam concret.
Eu prefer sa analizez primul pas in orice directie strategica de comunicare, pentru ca am observat ca a doua miscare este aproape de fiecare data o campanie de corectie, dupa feedbackul pietei sau consumatorilor.
Ca sa zic asa, prima miscare este cea care conteaza cel mai mult.
In general, conceptele de comunicare din “banking”-ul romanesc electrizeaza firele de par de pe maini si sira spinarii, iar spoturile TV sunt in general pline de cuvinte frumoase si de metafore (vezi CEC, dar si recentul Reiffeisen cu porcul 2D angajat la banca). BCR a ridicat stacheta prin componenta frapanta – substantivul “banking” intr-o propozitie in limba romana, dar a coborat-o prin curiozitatea exagerata a personajelor la nivelul detergentului sau al balsamului de rufe scos din genti de MILF-uri aflate pe plajele din Carrefour.
Daca stii tenis, ai observat probabil ca in spotul TV al bancii jucatorul este afon complet la tenis in momentul in care serveste. Si asa ne intoarcem la intrebarea retorica de la inceputul articolului.
Tu te-ai risca sa te etalezi cu actori amatori cand esti de fapt profesionist?
E normal sa vrei fii in centrul discutiei intr-o reclama, insa e important este sa si stii sa folosesti la maximum “asset-urile” tale, ca sa duc mai departe englezismul din campania BCR.
Uita-te de exemplu la BNP Paribas, care este printre altele si un sponsor de nadejde al Rolland Garros si care face campanii dedicate pe Eurosport in timpul grand slam-ului francez. Le gasesti pe YouTube.
Un alt lucru de remarcat ar fi acela ca BCR si CEC formeaza deja un grup special al bancilor locale: ambele au lansat concepte noi de comunicare in ultimii ani prin asocierea cu un sport (tenis/box).
Acesta este un articol integrat cu un altul de pe blogul meu, unde am analizat ROI-ul deficitar al teasingului video din “social media” al aceleiasi campanii. Pentru cei care nu stiu, adresa este StefanStroe.ro.
n.b. Conform dictionarului WordWeb pe care il am instalat pe computer: Bang (verb): 1.Strike violently: “bang the ball”, ca sa se linisteasca cei inflacarati si dornici de lupta cu comentarii anonime pe net.
Pace si prietenie. Toti invatam din greseli.
Thursday 29 July 2010 - 8:39 AM
Ce coincidenta, si eu ma gandeam aseara la niste spoof-uri cu aceeasi tema – http://twitter.com/mariussescu/status/19755722655
Si da, spotul TV mi se pare si mie penibil, cred ca mai bine difuzau pe TV spoturile concepute pentru online.
Thursday 29 July 2010 - 11:33 AM
e foarte tare (si cu siguranta frustrant) cand incerci sa emotionezi dar iti iese mai degraba comic.
Thursday 29 July 2010 - 11:35 AM
hai, mai stefan, iti dai singur like la posturi?
)
)
Thursday 29 July 2010 - 12:01 PM
personajele acelea sigur nu se intreaba cu cine si-o trage jucatorul sexi de pe teren ?
)
)
))))))) . Comentatorul cu look de Hitler, oare ce simbolizeaza? echipa adversa in tricouri portocalii de o calitate mai proasta si fara sepci,…sunt detalii alese intamplator?
Thursday 29 July 2010 - 12:07 PM
@Salut, Dan! Abia ce am implementat butonul Like, il testez. Ironicule simpatic.
@Carolina, asa e. Oricum, cei mai buni jucatori de tenis joaca fara sapca.
Thursday 29 July 2010 - 12:11 PM
deci banking is like fucking, daca ar fi sa judeci dupa reactia personajelor. Interesant
Friday 30 July 2010 - 12:49 PM
Stefan este back in business
super post-ul
Acesta este stilul care te-a consacrat – your brand mantra
Referitor la componenta frapanta – daca BCR propune “banking” atunci CEC este de preferabil sa propuna “savings”
Cat despre BNP in curand si in Romanica – va recalibra cu siguranta Romanian Open-ul
Bafta perena
Saturday 31 July 2010 - 3:10 PM
nu cred ca era greu sa gaseasca un actor care stie sa joace tenis. nu-i chiar asa greu sa-ti imbunatatesti serviciul cu un antrenor profesionist. oricum, ai fost indulgent. in public nu prea se vorbeste – de ce s-ar intreba aia cu cine fac banking. nu e nici amuzant, nici real.
Saturday 31 July 2010 - 11:42 PM
@Rares, bine ai revenit si multumesc – esti un domn adevarat!
Saturday 31 July 2010 - 11:58 PM
@hoinaru – Asa e, sunt foarte multe bucati de puzzle care nu se potrivesc. Din pacate aici nu doar actingul a fost problematic.
Monday 2 August 2010 - 9:37 AM
Foarte interesant mi se pare si momentul pe care si l-au ales pentru o campanie asa de importanta, prima campanie de imagine dupa rebranding (sep 2007): mijlocul verii, cea mai slaba perioada a anului pentru activitatea bancara si, evident, pentru advertisingul pe aceasta categorie. Probabil din ratiuni de cost, stiut fiind ca vara tarifele sunt mai mici; sau pt evitarea clutter-ului…Asta DA strategie!
Wednesday 4 August 2010 - 6:32 PM
citesc si citesc…incredibil ! voi chiar aveti timp sa va dati cu parerea despre ceva ce oricum nu se poate schimba? adica spotul.
multi oameni considera actiunea de “a-si da cu parerea” importanta. le-a cerut-o cineva? parerea. nuuu. dar ei se incapataneaza sa comenteze ceva ce oricum: a trecut, a fost, it’s done !
pareri constructive? nope ! mai usor ne dam singuri strategi intelepti decat sa spuna altii despre noi…mda, e bun tipul ala !
of of..sunteti ca vecina de la parter care comenteaza mereu ce ai in sacosa si te mai si cearta.
stefane, lasa-i pe altii sa te laude !
Wednesday 4 August 2010 - 6:45 PM
si inca ceva…dragule, foloseste mai putin cuvinte in lb engleza. parca te chema stefan, nu?
Wednesday 4 August 2010 - 10:19 PM
@ Crisu. Dar tie ti-a cerut cineva parerea pe parere?
Pentru mine punctul de vedere al lui Stefan si a celor care au comentat aici au fost constructive, am mai invatat ceva din greselile unora. Este o discutie libera pe un studiu de caz.
Daca sunt constructive sau nu pt cei care au facut spotul sau pt BCR, nu ma intereseaza absolut deloc.
Thursday 5 August 2010 - 4:13 PM
Bancile oricum au luat-o razna cu mesajele pe care le transmit. Sa scrie pe print-uri ” credit….cu marja de doar X%”. Ce e marja? Cata lume stie?? Am ajuns oare la un nivel al culturii bancare incat banking, marja, ROBOR, EURIBOR sunt termeni comuni??
Poate ca DA, insa cel mai probabil…..NU
Thursday 5 August 2010 - 9:46 PM
Dupa feedback ul extrem de pozitiv din piata pe aceasta campanie minunata, ma astept la deschiderea din partea BCR a “Scolii de banking”, de ce nu, dupa modelul de mare succes al scolii de bani. Pentru ca, nu-i asa, “publicul a primit cu bine noua campanie si doreste sa aprofundeze cunostiintele de banking”.