Cand lucrezi intr-o agentie de publicitate din Romania si in incaperea in care te afli incepe o discutie despre castigarea unui leu la Cannes, ori esti plasat perpendicular pe aceasta tema, ori esti paralel cu ea. Aceste pozitii extreme s-au amplificat din cauza faptului ca timp de 10-15 ani (de cand publicitatea a devenit o meserie relativ apreciata), visul de a castiga aur la Cannes Lions a generat frustrari care au indepartat permanent departamentele de baza ale agentiilor.
Perpendicularitatea fata de leii de aur poate fi observata oricand in departamentul de creatie, aici aflandu-se pretutindeni primii interesati de posesia unui asemenea trofeu. Paralelismul insa este pregnant in toate celelalte departamente, printre care echipele de Client Service si Strategie (in proportii diferite).
Iar in acest spatiu multi-dimensional al intereselor de glorificare al agentiilor, clientul nu are coordonate de raportare spatiala cu premiile de creativitate. Pe marketeri, la finalul anului fiscal il intereseaza in primul rand sa isi atinga obiectivele, judecand prin prisma unor argumente concrete: cifrele de vanzari si profitabilitatea. Cannes Lions este o poveste frumoasa, abordata intre doua intalniri de business plan si poate fi un “nice to have” intr-un studiu de caz intern.
A venit insa anul 2010/2011, cu campania ROM a celor de la McCann, recompensata atat la Effie Romania, cat mai ales la Cannes Lions. Bravo LOR. Daca pana acum comunitatea creativa publicitara din Romania era frustrata ca nu reusea sa ia un aur la Cannes, acum va fi demoralizata pentru ca foarte greu va putea depasi acest succes.
Nu vreau sa comentez aici strategia de vanzare realizata de echipa McCann, care a facut atat de multa senzatie printre juratii straini.
Vreau doar sa comentez faptul ca aceasta campaine, echipa ROM a aratat o doza mare de adaptabilitate si flexibilitate in mixul de marketing.
Din punctul meu de vedere, aceasta flexibilitate este cauza principala pentru care campania a reusit sa beneficieze de un asemenea concept creativ socant. A fost un artificiu de marketing pe care foarte putine companii din top 100 anuntatori din Romania si l-ar fi putut permite.
In aceste conditii, recomandarea mea pentru creativii din Romania care cauta izbavirea prin metalul galben la Cannes Lions, este sa ajunga sa lucreze pentru clientii care au aratat agentiilor lor ca sunt dispusi sa isi schimbe mixul de marketing pentru o idee. Nu trebuie neaparat sa lucreze pentru cel mai titrat director de creatie, pentru cel mai mare spender, in cea mai cool agentie sau alaturi de cea mai misto echipa.
(foto: Capital.ro)
