_ 
_ Global planners survey 2010: ~1% din respondenti sunt romani
Interesanta prezentarea grafica, mult imbunatatita fata de anul trecut.
Nu vad insa rezultate pentru Uniunea Europeana, cum era normal. I-am scris deja lui Heather LeFevre in acest sens.
E de inteles totusi pozitia autoarei (H.Lf), care este americana si a fost interesata si in anii trecuti doar de USA, Brazil si UK.
Despre plannerii romani si chestionarul lui LeFevre
Am scris inca din toamna anului trecut cu manifestul pentru strategic planning nevoia de reinventare a produsului strategic din agentii, inainte sa decid sa incep munca pe cont propriu. Astfel ca sa nu mai surprinda pe nimeni ca de o luna, o alta agentie din top 10 a ramas fara echipa de planning.
De asemenea, prezenta bransei de planning se vede diminuata si online. Daca ne uitam la prima pagina din IQads si IAA.ro (pe care le iau ca referinta pentru show-off-ul nostru profesional) nu apare decat un singur planner roman, cu un articol despre o campanie digitala.
Eu unul m-am apucat serios de munca din februarie si nu mai am timpul pe care il aveam in trecut in agentii, asa ca lipsa de actiune pe blog este explicabila.
In alta ordine de idei, chestionarul 2010 pentru plannerii de pretutindeni realizat de Heather LeFevre (care va veni la conferinta Smark din luna mai) este disponibil la adresa:
Pentru rezultate va inscrieti aici:
Categoria snacks: Spoturile TV ale primaverii 2010
Ma uit cu atentie la televizor sa vad cine investeste bani in TV in 2010. In cazul snacksurilor, Lay’s si Lotto par a fi cei mai relaxati marketeri din categorie. Judecand strategia mesajului si banii alocati producerii si difuzarii de spoturi TV, concluzionez ca Chio este singurul care joaca o carte “sigura”, in timp ce Lay’s si Lotto se alatura listei lungi de campanii ineficace.
1. Lay’s: Jocurile de cuvinte nu vor sucomba niciodata
Nu voi critica jocul de cuvinte (nu sunt copywriter) si nici lungimea inutila de 35″ a spotului care va genera cel mai probabil costuri de sute de mii de euro si ROI subunitar.
2. Lotto si Claudia Pavel - Un argument suprarealist: Snacksurile nu sunt junk food, ci sanatate pura
3. Chio chips: 100% functional
Chio joaca o carte aparent sigura, a specificarii naturaletii produsului, mult mai clara decat in cazul Lotto.
Probabil ca spatiul de pe pachet + in-store ar fi fost suficient pentru a specifica aceste lucruri. Investitia de sute de mii de euro in TV putea fi utilizata mai eficient de exemplu intr-un proiect online important.
