Stefan Stroe: Marketing Strategist

Care ar trebui sa fie rolul strategic planningului comunicational in acest deceniu dominat de crize economice?

Este tema pe care o voi detalia diseara la Facultatea de Marketing din ASE Bucuresti si maine seara la AdRev 7.

Chiar daca am fost nevoit sa iau piciorul de pe acceleratie, merg cu mare placere oricand sunt invitat si timpul imi permite.

Lupta dintre Apple si Samsung dusa pe piata smartphone-urilor este poate cea mai spectaculoasa din marketingul actual.

Samsung, cu ajutorul sistemului Android merge umar la umar cu Apple & iPhone, in contextul in care sistemul de operare detinut de Google a devansat deja iOS-ul la nivel de aparate noi vandute in lume.

Samsung nu are complexe de produs (hardware si software) sau de distributie. De pret nu mai vorbim, este in mare avantaj.

Ce se intampla insa pe teritoriul comunicarii, la nivel global? Ce mesaje popularizeaza producatorul in afara de calitatea ecranului AMOLED evidentiat de spotul cu gaina care ruleaza si in Romania? Care ar putea fi  strategia de mesaj castigatoare in lupta directa cu un lider de imagine si de vanzari precum iPhone/Apple?

Pot sa spun ca am avut destule marci si tipuri de telefoane, de la an la an mai inteligente: Alcatel, Sony Ericsson, Nokia, Blackberry, iPhone si Samsung. Meseria m-a obligat sa caut si sa descarc multe reclame la telefoane mobile.

Zilele acestea am inventariat spoturile TV ale ultimelor doua marci enumerate si am descoperit ca Samsung promoveaza foarte multe mesaje, cu strategii diferite, pentru modelul de varf Galaxy S2. De la mesaje despre produs si hi-tech, pana la atacuri directe la iPhone 4.

Iata cateva exemple care ilustreaza acesta diversitate, lucru cu care cred ca ar trebui sa ne obisnuim in viitor:

1. Publicitate Comparativa cu iPhone (agresivitate/aroganta)

2. Entertainment

3. Spectaculozitate emotionala

4. Veleitati/Caracteristici competitive

Sistemul de peoplemetere este cel mai important instrument de cercetare din Romania. Spun acest lucru avand ca argument faptul ca acesta masoara eficacitatea a 60-65% din bugetele media.

Cu toate ca ca din studiile bransei media, cea mai mare utilitate pentru strategic planning o are SNA/Focus (coordonat de BRAT), sistemul de peoplemetere este instrumentul esential de cercetare al pietei.

Intotdeauna m-au captivat aceste  studii si softurile lor. In perioada 2001-2003 am lucrat cu sistemul AGB (bazat pe peoplemetere + jurnale – cu celebrele decalaje temporale!), inlocuit apoi cu actualul Infosys, al TNS (actualmente Kantar). Si pot spune ca experienta directa cu softurile acestea relativ sofisticate mi-a fost de mare ajutor in toate joburile de strategie ulterioare.

Licitatia ARMA din 2011 pentru peoplemetria TV a dat drept castigatoare Kantar Media, decizie care a pornit noi scandaluri de culise, ca de altfel in cazul majoritatii pitchurilor din Romania. Maine insa la ora 09:30 are loc prezentarea noului sistem, Infosys-ul imbunatatit, alaturi de alte subiecte de interes. Participarea NU este libera.

Click pe poza pentru a putea citi detaliile.