Stefan Stroe – Independent Brand Strategist

Autorul uneia dintre cele mai utile carti de management al comunicarii integrate – pe care am citit-o chiar cand am infiintat departamentul de strategie numit  “Consumer Context Planning” la Starcom Media vine in Romania luni la initiativa IAA.

Va recomand sa veniti pentru ca este o investitie care merita 110%.

Cu permisiunea colegilor mei voi cita articolul pe care l-am scris pe blogul APG Romania:

“Nu sunt multe traininguri pe care le-as putea recomanda plannerilor romani asa cum este cel organizat de IAA Romania luni 12 aprilie, pentru care am decis sa platesc participarea din propriul buzunar.

L-am cunoscut pe Julian Saunders prin cartea sa deosebita – “The Communications Challenge – A practical guide to media neutral planning”, aceasta fiind una dintre lucrarile care m-au ajutat in ultimii 5 ani in managementul comunicarii integrate.

Media neutral planning-ul si teoria receptivitatii promovata de Procter & Gamble sunt doua teme 2 teme avansate pentru Romania, din care fiecare participant va avea multe de invatat in trainingul de luni.

Workshop-ul se anunta plin de studii de caz din marketing si strategic planning – insa va oferi si solutii neutre pentru a stabili un “media mix” prin receptivity planning.
El va fi structurat in urmatoarele module (cu permisiunea dvs. l-am lasat in engleza pentru a evita traducerile aproximative):

1) A new language for media
2) Receptivity: people centred communications planning
3) Engagement: is this the new effectiveness model

Julian Saunders este fondatorul companiei The Joined Up, care este un brand dar şi firma de consultanţă şi training. Daca numele firmei nu va este cunoscut, e bine de stiut ca de-a lungul carierei sale, Julian a fost Chief Executive la Red Cell London, Executive Planning Director la McCann-Erickson şi Planning Director la Ogilvy.

Asadar, recomand acest training tututor prietenilor APG Romania.
Grabiti-va – puteti sa va inscrieti contactand-o pe Madalina Miron de la IAA.

Detalii de contact:

International Advertising Association – Romanian Chapter
Calea Victoriei 126, 3rd floor • Bucharest Sector 1
Tel: +40 311 050991 • Fax: +40 311 052415
www.iaa.ro”

Au fost 3 ore de discutii aprinse in care fiecare dintre cele doua parti au spus lucrurilor pe nume intr-o maniera constructiva.

Dincolo de problemele de comunicare si colaborare pe care cele doua branse profesionale le avem, obiectivul principal ramne acelasi: sa ridicam impreuna standardele produsului de cercetare de piata din Romania.

Aseara am sustinut mai multe initiative, insa cel mai mult am militat pentru dezvatarea pietei locale sa faca preponderent cercetari calitative de suprafata (mai ales focus grupuri). Asa cum le-am relatat si colegilor in intalnire: traim intr-o societate din ce in ce mai superficiala, iar adevarurile de profunzime sunt din ce in ce mai rare datorita acestor studii superficiale. Daca schimbam acest lucru si vom face mai multa cercetare de profunzime (IDI creative, combinate eventual cu studii antropologice si asa mai departe) strategiile de comunicare ale brandurilor vor putea crea diferentiere, vor gasi noi insighturi si vor creste implicit valoarea cercetarii pentru clientii din marketing.

Sper ca aceste intalniri sa se repete cel putin anual si sa aiba cat mai multe efecte in practica de zi cu zi pentru a nu ramane la stadiul de “vanare de vant”.

In poza este Augustina, fosta colega la Leo Burnett, moderatoarea intalnirii noastre aprinse.

Voi face parte din echipa de planning / advertising, alaturi de Stefan Chiritescu, Elena Ionita, Simina Leotescu, Costin Radu, Razvan Matasel, Teodor Cucu”.

Echipa de cercetatori cuprinde 11 invitati:

Alin Teodorescu – General Director,  IMAS;  Ioan Simu – Partner, Mercury Research; Alina Serbanica – Access Panel Manager, IPSOS; Julien Zidaru – Custom Research Director, GfK; Ioana Veghes – Director de Cercetare, The Gallup Organization; Andrei Musetescu – Director Executiv sau George Popescu, Director de Dezvoltare, TNS/CSOP; Dan Petre, Partner, D&D Research; Melania Bortun – Director General, Data Media; Loredana Ionel, Associate Research Director Quantitative, Synovate; Camelia Vilau – Development Coordinator, MedNet Marketing Research; Emanoil Draganescu – Partner, Corporate Dynamics.

Se anunta a fi o intalnire din care cei cred ca cei prezenti vor avea ce sa isi noteze.

Agenda workshop-ului:

17:00 – 17:30 Warm-up

17:30 – 17:45  Introducerea Moderatorului

Gazdele:
Daniel Enescu – Presedinte SORMA
Felix Tataru – Presedinte IAA

In continuare intalnirea va avea 2 parti:

Participantii sunt organizati in echipe: reprezentati din advertising separat, reprezentanti din research separat, pentru a dezbate urmatoarea tema:

17.45 – 18.15:  Beneficii si temeri percepute de fiecare din parti in colaborarea cu research-ul/ advertising-ul.
18.15 – 19.00:  Echipele impartasesc concluziile.
19.00 – 19.20: Pauza

Participantii sunt organizati in echipe mixte (reprezentati din advertising + reprezentanti din research) pentru a dezbate urmatoarea tema:

19.20 – 20.30: Cum putem avea cu totii o colaborare win-win, pentru cresterea pietelor de advertising si research?
20.30 – 21.00: Echipele impartasesc concluziile
21.00 – 21.30: Concluzii & Next steps