Stefan Stroe: Marketing Strategist

Care ar trebui sa fie rolul strategic planningului comunicational in acest deceniu dominat de crize economice?

Este tema pe care o voi detalia diseara la Facultatea de Marketing din ASE Bucuresti si maine seara la AdRev 7.

Chiar daca am fost nevoit sa iau piciorul de pe acceleratie, merg cu mare placere oricand sunt invitat si timpul imi permite.

Brandul de blogger.

Aceasta a fost tema de la Webstock 2011 despre care am vorvit de la ora 16:30 astazi la Marriott.

Am facut o “escapada/aroganta de brand“, prezentand in tricou mov si blugi, asa cum nu fac de obicei. Dar era vineri.

Am intrat primul in sesiune si pentru prima data am simtit concret efectul celor 12-16 ore de munca pe zi din ultimele saptamani (mai sunt fix 8 zile pana la prima editie a Noptii Bibliotecilor, eveniment care imi doresc din tot sufletul sa se desfasoare cum trebuie). Mai concret, mi-am amintit atunci de de Rafael Nadal la conferinta de presa de la US Open 2011.

Chiar si in acea conditie, am tinut sa impartasesc perspectiva proprie asupra construirii reputatiei (“goodwill”).

Punctele cele mai importante pe care le-am sustinut in prezentare au fost:

• Blogurile din Romania trec printr-un proces de selectie naturala - cele puternice raman si se consolideaza, iar bloggerii de “ocazie”  contribuie cel mai mult la cei - 27% scadere anuala numarului de bloguri active. Acest lucru l-am observat si din proiectele editoriale derulate prin  ”Online Brand Ambassadors”;

• Blogurile sufera o scadere masiva si pentru ca nu sunt sutinute in spate o organizatie, de un CEO vizionar ca Mark Zukerberg sau Dick Costolo, insa au marele avantaj vs. Facebook si Twitter ca dezvolta cel mai bine proprietatea intelectuala, atat de importanta in monetizarea ideilor noastre astazi (de ex. vedeti tranzactiile cu sute/mii de patente intre marii jucatori din IT). Din acest motiv blogurile vor ramane in continuare foarte populare, indiferent de expansiunea Facebook, G+ sau Twitter.

• Un blogger serios trebuie sa investeasca bani intr-o strategie de brand ca la carte, cu obiective, pozitionare, stakeholders,  plan de dezvoltare, etcetera. Acum 5 ani cand am pornit acest blog, nu existau “concurenti” si nu am fost nevoit sa fac un asemenea plan. Blogul in sine reprezenta planul, intrucat era singurul canal propriu media popular. A fost un impuls intuitiv, care ulterior s-a transformat in sute/mii de impulsuri directionate catre mai multe audiente, abordand o tema riscanta de PR: “Critica constructiva de brand”. In timp tema a polarizat, articolele au contorizat mii de comentarii, iar pe mine m-a ajutat foarte mult in cariera;

• Insa poate cel mai important lucru spus astazi a fost faptul ca bloggerii importanti din Romania au nevoie de un studiu cantitativ de imagine. Atat printre cititori, cat si printre investitorii in publicitate. Asa vom avea o imagine corecta asupra perceperii lor de cele doua grupuri-tinta de interes (“stakeholders”). Daca exista o companie de cercetare care doreste sa investeasca intr-un astfel de proiect, ar fi un lucru benefic pentru tagma noastra, fie ca detinem bloguri non-comerciale sau comerciale. Ar aduce un ultra-necesar-plus-de-profesionalism.

http://iaa.ro/Articole/Intervi​uri/Stroe-social-media-trebuie​-sa- devina-parte-integrata-din​-strategia-de-crestere/4374.ht​ml

Am primit la momentul potrivit un set de intrebari de la Floriana Scanteie (IAA.ro) despre activitatea profesionala din ultima vreme, in contextul in care volumul activitatilor mele a crescut considerabil.

Asa cum raspund prietenilor si colaboratorilor care ma intreaba cum este viata “ca independent”: pozitia de manager nu care cum sa fie una lejera daca iti impui cu fiecare proiect un nou pas inainte, iar la finalul fiecarei zile, numeri aceleasi 24 de ore pe ceas ca presedintele tarii sau ca presedintele unei asociatii de proprietari.

Un furnizor in comunicare se confunta cu  provocari legale, administrative, umane, inovative sau etice indiferent daca acesta reprezinta o filiala internationala, o fransiza sau un business local. Eu gestionez provocari din toate aceste categorii si ma bucur de decizia luata acum un an si jumatate.