Stefan Stroe: Marketing Strategist

Democratizarea comunicarii de marketing si a internetului ne-au permis sa ne convingem de faptul ca lasand mai libera comunicarea de brand  clientilor fideli, vom primi un feedback mai bun.

Este cazul si pentru Online Brand Ambassadors, acolo unde clientii nostri isi gasesc fani importanti printre bloggeri si prietenii bloggerilor cu care noi suntem prieteni.

La aproape 3 ani dupa succesul “Liverpool station” realizat pentru T-Mobile, in Noiembrie 2011, agentia Saatchi&Saatchi UK (pe care o apreciez foarte mult) a creat un nou proiect extraordinar apeland la oameni, la grupuri de oameni (de data aceasta fara actori) pentru Weight Watchers UK.

Videoclipul piesei “Do it our way” realizat de trioul WW UK + S&S UK + Alesha Dixon de mai jos va va uimi si emotiona cu siguranta.

Povestea devine insa si mai emotionanta in Making of:

Dezvoltarea campaniei este impresionanta pe YouTube, parte dintre membri (sunt si barbati, bineinteles!) povestind pe larg despre rezultatele Weight Watchers.

Pagina lor de facebook este: https://www.facebook.com/weightwatchersuk

Google Analytics se apropie cel mai mult de instrumentul perfect de masurare a traficului si a campaniilor de vanzari pe siteuri, cu tot respectul pentru celelalte produse similare.

Spotul de mai jos este probabil si cea mai interesanta reclama din categoria sa de pana acum.

Lupta dintre Apple si Samsung dusa pe piata smartphone-urilor este poate cea mai spectaculoasa din marketingul actual.

Samsung, cu ajutorul sistemului Android merge umar la umar cu Apple & iPhone, in contextul in care sistemul de operare detinut de Google a devansat deja iOS-ul la nivel de aparate noi vandute in lume.

Samsung nu are complexe de produs (hardware si software) sau de distributie. De pret nu mai vorbim, este in mare avantaj.

Ce se intampla insa pe teritoriul comunicarii, la nivel global? Ce mesaje popularizeaza producatorul in afara de calitatea ecranului AMOLED evidentiat de spotul cu gaina care ruleaza si in Romania? Care ar putea fi  strategia de mesaj castigatoare in lupta directa cu un lider de imagine si de vanzari precum iPhone/Apple?

Pot sa spun ca am avut destule marci si tipuri de telefoane, de la an la an mai inteligente: Alcatel, Sony Ericsson, Nokia, Blackberry, iPhone si Samsung. Meseria m-a obligat sa caut si sa descarc multe reclame la telefoane mobile.

Zilele acestea am inventariat spoturile TV ale ultimelor doua marci enumerate si am descoperit ca Samsung promoveaza foarte multe mesaje, cu strategii diferite, pentru modelul de varf Galaxy S2. De la mesaje despre produs si hi-tech, pana la atacuri directe la iPhone 4.

Iata cateva exemple care ilustreaza acesta diversitate, lucru cu care cred ca ar trebui sa ne obisnuim in viitor:

1. Publicitate Comparativa cu iPhone (agresivitate/aroganta)

2. Entertainment

3. Spectaculozitate emotionala

4. Veleitati/Caracteristici competitive