_ 
_ Spotul TV al Google la Super Bowl
Din decizia Google de a investi 5 milioane de Euro in pauza Super Bowl putem nota deja pentru review-ul anual al comunicarii globale din 2010 ca cel mai mare business online din lume a realizat ca nu poate trai fara a comunica produsul sau online si offline, contrar parerilor specialistilor.
Am apreciat spotul prin eficacitatea sa simplista: o poveste emotionanta schematizata, bazata pe 100% product demo.
Insight: Lurpack si Diesel
Categoria margarine unt&margarine in Romania este dominata de cliseul familiei minunate, perfecte, cu mame fotomodel si cu tati de poveste.
W+K Londra au anuntat ultimul lor spot pentru margarina untul Lurpack, care se evidentiaza printr-un adevar uman modern -- mandria acceptarii propriilor imperfectiuni.
Un insight similar utilizeaza si ultima promotie DIESEL.com, care in cautare de concepte disruption se declara fanul unei reguli caracteristice tinerilor: tembelismul personal este o virtute.
The Campaign for Safe Cosmetics
Trebuie sa fim cu unul sau doi ochi la ceea ce fac concurentii clientilor de publicitate. Comunicarea acestor organizatii este insightful, asa cum ziceam si in articolul precedent. Evident efectueaza si colecteaza multe cercetari de profil.
Ecourile initiativei Greenpeace si European Union Cosmetics Directive le regasim si in USA, unde o parte a industriei cosmeticelor se preocupa de eventualitatea inlocuirii substantelor chimice toxice cu alte substante nedaunatoare.
Toate aceste lucruri pot afecta dramatic producatorii cu multe produse pe lista neagra (sau ”rosie” cfm. raportului Cosmotox), intrucat ar creste considerabil costurile de R&D si ar putea afecta si costurile productie, cu impact direct asupra profitabilitatii si al strategiilor de pret.
Iata cateva executii din “The Campaign for Safe Cosmetics” – o alta initiativa insightful din care avem ce invatat – de ce nu pot fi la fel de insightful si zecile de campanii la produse cosmetice din revistele glossy romanesti? (intreb retoric)
http://safecosmetics.org/downloads/Unmasked-brochure_2007.pdf
Mai multe ad-uri gasiti aici: http://safecosmetics.org/article.php?list=type&type=25